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Empezaremos el análisis del presente apartado edad, el Estado puede calificarlo como publi­ « C
con la definición de la "publicidad dirigida a ni­ cidad dirigida a niños, niñas y adolescentes si
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ños, niñas y adolescentes"ubicada en el glosario las licencias publicitarias que usó en su diseño
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de la Ley (artículo 3o): resultan atractivas a menores de 16 años.
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"Publicidad dirigida a niños, niñas y ado­ Ahora bien, sin ánimos de ser alarmistas, tam­
AUTOR
lescentes. Es aquella que, por su contenido, bién podríamos pensar que esta definición tiene NACIONAL
argumentos, gráficos, música, personaje, la finalidad de modificar en un futuro el artículo
símbolos y tipo de programa en el que se 22° de la LRCD50 y establecer que el control de la
difunde, es atractiva y está dirigida prefe­ publicidad comercial se realice de modo exante
rentemente a menores de 16 años." a través de su supervisión previa, generando
con ello (i) barreras de entrada y permanencia
Consideramos que el contenido de esta defini­ al mercado al incrementar los costos de difusión
ción es demasiado general, al punto que dentro de publicidad comercial, (ii) limitaciones a la
de ella podría recogerse cualquier anuncio pu­ libertad de expresión empresarial y (iii) sobre ro
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blicitario, incluso si este se encuentra dirigido todo, el incremento del riesgo de corrupción
a un público adulto. Ello debido a que de su del Estado. o>
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redacción no queda claro de qué tipo es el con­ TJ
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tenido, argumentos, gráfico, música, personajes, Como dato curioso consideramos importante
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etc. que resulten atractivos y que estén dirigi­ precisar que la definición de esta modalidad pu­ O)
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dos preferentemente a menores de 16 años. blicitaria es la única novedad en dicho artículo, C
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¿Quién va a calificar ello? ¿La Administración que hace las veces de "glosario", pues el resto de
luego de iniciado un procedimiento de oficio o definiciones (promoción de ventas, publicidad, ai
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por denuncia de parte? anunciante, publicidad testimonial, etc.) se en­ 0
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cuentran incluidas en el artículo 59° de la LRCD, u
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Sin duda, la definición de esta supuesta moda­ que tiene a la fecha seis años de promulgada. a;
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lidad publicitaria generará inseguridad jurídica ai
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en los agentes económicos, pues no obstante A continuación nos centraremos en el artículo ■ o
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su anuncio se encuentre dirigido a mayores de 8o de esta Ley de comida chatarra51. Como es
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50. Artículo 22°.- Control posterior.- la publicidad no requiere autorización o supervisión previa a su difusión por l/l
parte de autoridad alguna. La supervisión para el cumplimiento de esta Ley se efectúa únicamente sobre la o
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publicidad que ha sido difundida en el mercado. E
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51. Artículo 8°.- Publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas. ro
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La publicidad que esté dirigida a niños, niñas y adolescentes menores de 16 años y que se difunda por cualquier a.
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soporte o medio de comunicación social debe estar acorde a las políticas de promoción de la salud, no debiendo: ■ o
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a) Incentivar el consumo inmoderado de alimentos y bebidas no alcohólicas, con grasas trans, alto contenido 3
de azúcar, sodio y grasas saturadas, conforme a lo establecido en la presente Ley. ai
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b) Mostrar porciones no apropiadas a la situación presentada ni a la edad del público al cual está dirigida. OO
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c) Usar argumentos o técnicas que exploten la ingenuidad de los niños, niñas y adolescentes, de manera tal que ai
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puedan confundirles o inducirlos a error respecto de los beneficios nutricionales del producto anunciado.
d) Generar expectativas referidas a que su ingesta proporcione sensación de superioridad o que su falta de
ingesta se perciba como una situación de inferioridad. 0
e) Indicar como beneficios de su ingesta la obtención de fuerza, ganancia o pérdida de peso, adquisición de
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estatus o popularidad.
f) Representar estereotipos sociales o que originen prejuicios o cualquier tipo de discriminación, vinculada con 2
su ingesta.
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g) Crear una sensación de urgencia o dependencia por adquirir el alimento o la bebida no alcohólica, ni generar Q
un sentimiento de inmediatez o exclusividad.
¿ Y c ó m o s e c o m e l a “ L e y d e C o m i d a C h a t a r r a " ? A n á l i s i s d e s u s i n g r e d i e n t e s 3 0 7