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US-Dollar Jahresumsatz Größen wie Twitter und Snapchat
hinter sich. Diese Zahl soll sich innerhalb der nächsten zwei
Jahre verdoppeln.
Amazon has become the
Trotz der steigenden Bedeutung von Werbung auf Amazon,
num ber one place to search for machen viele Unternehmen in ihrer Marketingstrategie noch
den Fehler, Amazon ausschließlich nur als Händler zu be-
products online in the US. trachten; sprich als Geschäft, welches ihre Waren verkauft.
Diesen Unternehmen ist die Tatsache nicht bewusst, dass Am-
azon wie ein riesiges Einkaufszentrum ist, das aufgrund seines
enormen Produktkatalogs eine unvorstellbare Reichweite hat
— und der Wettbewerb ist hart. Wird Amazon als Einzelhandel-
competition is fierce. When using Amazon as a retail partner, spartner genutzt, geht es dem Vermarkter nicht in erster Linie
the be-all and end-all for the marketer is not product availabil- um die Erhältlichkeit des Produkts. Im Gegensatz zum tradi-
ity. Unlike offline retailers, all is not well once you have secured tionellen Einzelhandel ist die Arbeit nicht getan, wenn sich ein
shelf space and worked out some sales promotion activities Platz im Regal gesichert und ein paar Werbeaktivitäten mit
with your retail partner. On Amazon, the key thing is to actively dem Einzelhandelspartner organisiert wurden. Auf Amazon ist
manage your product discoverability, which refers to the de- es entscheidend, die Auffindbarkeit seiner Produkte aktiv zu
gree to which your product appears in a search on Amazon for mana gen, was bedeutet, inwiefern die Produkte auf Amazon
your products or related ones. angezeigt werden, wenn nach ihnen oder ähnlichen Produk-
ten gesucht wird.
AMAZON IS A SEARCH ENGINE
Effectively, Amazon has become a search engine, i.e. a buyer’s AMAZON IST EINE SUCHMASCHINE
search engine. If you are anything like the author of this arti- Amazon ist im Grunde genommen zu einer Suchmaschine
cle, you have probably used Amazon to compare the price of geworden, genauer gesagt zu einer Suchmaschine für Käufer.
an item you see in a store, to check what other products there Wenn es Ihnen wie dem Autor dieses Artikels geht, haben Sie
might be in the same category, or to read product reviews and mit Sicherheit schon einmal Amazon genutzt, um den Preis
gather other product information on Amazon ahead of a pur- eines Artikels aus dem Laden zu vergleichen, um zu sehen,
chase decision. In fact, a recent study by BloomReach found welche anderen Produkte es in der gleichen Kategorie gibt,
that Amazon has become the number one place to search for oder Sie haben sich vor Ihrer Kaufentscheidung Produktrezen-
products online in the US with 55% of product searches start- sionen durchgelesen und weitere Produktinformationen
ing on Amazon versus a combined 28% on Google and other eingeholt. Eine aktuelle Studie von BloomReach fand her-

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