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Amazon Advertising
engine advertising

Competitive Environment Focused competition Broad competition

Key Performance Metric Click-to-Sale Varies

Creative Space Visuals and text Text only

Product detail page or Website or any choice of
A€er Click
landing page - on Amazon landing page

Quality Score Influencer Recent sales numbers and Website or any choice of
Availability Landing page

Campaign Keyword Key phrase

Search Queries Product centered Informantion centered

Another significant difference is the competitive environment Arten der Suchmaschinenwerbung.
in which you are finding yourself as an advertiser. One thing
is the fact that on Amazon you are competing head to head Ein weiterer großer Unterschied ist das Wettbewerbsumfeld,
against several other advertisers who want to sell a similar in dem Sie sich als Werbetreibender befinden. verkaufen, an-
product to yours, whereas on Google or Bing, other advertis- dererseits treten bei Google oder Bing hingegen auch Wer-
ers with other objectives and focus than sales may join the betreibende auf, die andere Ziele und Absichten als nur den
party. Another thing is what happens after the click. Amazon Verkauf ihres Produkts verfolgen. Auf Google oder Bing treten
advertising is like encouraging shoppers to go to the store hingegen auch Werbetreibende auf, die andere Ziele und Ab-
shelf in a shop where your product is located among several sichten als den Verkauf ihres Produkts verfolgen. Eine weitere
competing brands – right next to yours. Even if the Amazon Sache ist, was nach dem Klick passiert. Auf Amazon Werbung
shopper clicks onto your product detail page, there are other zu betreiben ist in gewisser Weise wie Einkäufer dazu zu er-
mutigen zu dem Regal im Laden zu gehen wo sich ihr Produkt
befindet – umringt von Konkurrenzprodukten. Selbst wenn
der Amazon-Käufer auf Ihre Produktdetailseite klickt, find-
Amazon has become the et er andere Markennamen und Produkte, die direkt neben
Ihrem um Aufmerksamkeit werben. Wenn Sie andererseits
num ber one place to search for ein Nutzer auf Google findet, ist das wie der Markenladen an
der Hauptstraße: ein Ort, an dem Sie all Ihre Produkte auf Ihre
products online in the US. Weise zeigen können, da Sie wollen, da der Nutzer schließlich
auf Ihre Landingpage weitergeleitet wird.

Ähnlich wie bei anderen Arten der Suchmaschinenwer-
bung hängt die Performance Ihrer Werbeanzeigen auch bei
brand names and products right next to yours vying for atten- Amazon von einer Qualitätskennzahl ab. Die Faktoren, die
tion. On the other hand, if a user finds you on Google, it is like diese Kennzahl beeinflussen, unterscheiden sich jedoch ein
the brand store on Main Street: a place for you to showcase wenig, was Sie, als Werbetreibender, berücksichtigen soll-
all your products in the setting of your choice since the user is ten. Qualitätskennzahlen in AdWords, Googles Tool für sein
directed to your landing page of choice. Suchmaschinenmarketing, hängen beispielsweise von den
Klickraten, der Relevanz der Keywords, Werbetexten und den
Comparable to other types of search engine advertising, how Landingpages ab.

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