Page 199 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 199
หน้าที่ 196
วัฒนธรรมก็เช่นเดียวกัน เป็นสิ่งที่มีอิทธิพลต่อกานกําหนดความต้องการซื้อของผู้บริโภค เช่น
ในกลุ่มอิสลามไม่บริโภคเนื้อหมู ทําให้สินค้าที่ผลิตจากเนื้อหมูขายไม่ได้ในกลุ่มนั้นกลุ่มคนไทยนิยมเเต่ง
กายเเตะวันตก ผ้าถุง จึงขายไม่ได้ในคนกลุ่มนี้ เป็นต้น
5. ข้อจํากัดที่เกี่ยวกับลักษณะนิสัยของตัวบุคคล
ความต้องการของคคลมีความแตกต่างกันออกไป หากธุรกิจจะผลิตสินค้าที่สามารถ
สนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างทั่วถึง นั่นคือต้องผลิตสินค้าหลายๆ อย่าง ซึ่งจะทําให้ต้นทุนของ
สินค้าสูงขึ้น ราคาขายก็สูงด้วย ซึ่งอาจเป็นราคาที่ผู้บริโภคบางกลุ่มไม่สามารถซื้อได้ นอกจากนี้บางครั้ง
ความต้องการของผู้บริโภคก็เปลี่ยนไปมา จึงทําให้ธุรกิจต้องเปลี่ยนแปลงสินค้าบ่อยครั้งโดยเฉพาะ
สินค้าประเภทแฟชั่น เช่น เสื้อผ้า เป็นต้น
6. ข้อจํากัดที่เกี่ยวกับการตัดสินใจ
การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคบางครั้งถูกจํากัดให้แคบลงเพราะต้องทําการตัดสินใจเป็นหมู่
คณะ เช่น การตัดสินใจซื้อของ สมาคม หรือสโมสรแห่งใดแห่งหนึ่ง เป็นการตัดสินใจของสมาชิกหลายๆ
คน หรือการตัดสินใจซื้อสินค้าเพื่อครอบครัวจะต้องถามความต้องการของสมาชิกในครอบครัวตัวย
เช่นกัน
การตัดสินใจของธุรกิจก็เช่นเดียวกัน ธุรกิจจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดการส่วนผสม
ทางการตลาด ซึ่งในบางครั้งการตัดสินใจนั้นก็จะถูกจํากัดด้วยข้อจํากัดต่างๆ ดังนี้
- การตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาจถูกจํากัดด้วยเทคนิค และวิทยาการผลิตที่ทําให้
ผลิตภัณฑ์มีคุณสมบัติไม่ครบตามที่ต้องการ
