Page 201 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 201
หน้าที่ 198
ผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ใหม่
ในการนําผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาด นักการตลาดจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับการกําหนดกลยุทธ์
ทางการตลาดให้ถูกต้อง ทั้งนี้ต้องมีขอบเขตความเข้าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคควบคู่กันไปด้วยเสมอ
การนําผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาด ผลิตภัณฑ์จะแพร่กระจายไปตามวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ คือ เข้าสู่ขั้น
แนะนํา ขั้นเติบโต ขั้นอิ่มตัว และขั้นตกต่ํา เมื่อเริ่มนําผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดแล้ว ผลิตภัณฑ์บางอย่างมีอัตรา
เร่งสูง คือ สามารถเข้าสู่ตลาดได้อย่างรวดเร็ว ผลิตภัณฑ์บางอย่างมีอัตราการเร่งต่ํา คือ สามารถเข้าสู่ตลาด
ได้ช้า การเข้าสู่ตลาดได้เร็วจะมีประโยชน์กว่า เพราะทําให้คู่แข่งตามไม่ทัน จึงลดต้นทุนในการพัฒนาตลาดได้
การดําเนินการแพร่กระจายสินค้าเข้าสู่ตลาดนักการตลาดต้องจัดการเกี่ยวกับส่วนผสมทาง
การตลาดให้เหมาะสม เพื่อให้ผู้บริโภคยอมรับผลิตภัณฑ์ เช่น การออกแบบผลิตภัณฑ์การกําหนดราคา การ
ทํากิจกรรมการส่งเสริมการตลาด และการเลือกช่องทางการจัดจําหน่ายให้สามารถสนองความต้องการ และ
ความพอใจของผู้บริโภคสูงสุด
ความหมายของพลิตภัณฑ์ใหม่
ความหมายของผลิตภัณฑ์ใหม่ อาจพิจารณาได้หลายทางที่ต่างกัน บางคนบอกว่าผลิตภัณฑ์
ใหม่ หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างไปจากของเดิม บางคนบอกว่าหมายถึงของใหม่ที่เพิ่งเกิดขึ้นและเข้าสู่ตลาด
เมื่อเร็วๆ นี้เองผู้บริโภคบางคนบอกว่าอะไรก็ตามที่เห็นว่าเป็นของใหม่ก็เรียกว่าของใหม่แล้วจากความคิดที่
หลากหลายเมื่อนํามาพิจารณาดูจะเห็นว่าสิ่งที่เรียกว่าเป็นผลิตภัณฑ์ไหม่ คือ
