Page 205 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 205
หน้าที่ 202
2. การกําหนดราคา การกําหนดราคาโดยทั่วไป และเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดคือต้นทุนบวกเข้ากับกําไร
เท่ากับราคาขาย แต่ทางด้านการตลาด แล้วราคามีผลต่อความรู้สึกของผู้บริโภคด้วย เช่น สินค้าราคา 99
บาท สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ดีกว่าราคา 100 บาททั้งที่แตกต่าง กันเพียงหนึ่งบาทเท่านั้น
จึงจะเห็นได้ว่าสินค้าบางยี่ห้อจะกําหนดราคาเป็นเลขที่เช่น 39, 49, 59 เป็นต้น
นอกจากนี้แล้วบางครั้งการกําหนดราคามีผลทําให้เกิดผลกลับกันกล่าวคือ ในทางเศรษฐศาสตร์
กล่าวว่า ราคาสินค้าสูงจะทําให้มีการซื้อน้อยลง แต่ในบางครั้งการกําหนดราคาสูงทําให้ลินค้าขายได้มากกว่า
ราคาต่ําเนื่องจากผู้บริโภคคิดว่าสิ้นค้าราคาสูงย่อมมีคุณภาพมากกว่าสินค้าราคาต่ํา โดยเฉพาะสินค้าที่
เกี่ยวกับความงามและสุขภาพ เช่น เครื่องสําอาง ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เป็นต้น
ภาพที่ 8.3 การโปรโมท
