Page 209 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 209
หน้าที่ 206
การเข้าใจและการยอมรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของผู้บริโภค ปัจจัยที่จะช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจและยอมรับ
ผลิตภัณฑ์ใหม่ มีดังนี้
1. การมีข้อดีมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์เก่า 2. ความสอดคล้องกับความเข้าใจของผู้บริโภค
3. ความสลับซับซ้อนของสิ่งที่คิดค้นใหม่ 4. สามารถแบ่งเป็นส่วนย่อยได้
5. ความสามารถที่จะถ่ายทอดเป็นข้อมูลไปยังบุคคลอื่น
การจัดทํากลยุทธ์ทางการตลาดสําหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ กลยุทธ์ทางการตลาดที่สําคัญสําหรับ
ผลิตภัณฑ์ใหม่ มีดังนี้
1. การบรรจุหีบห่อให้ดึงดูดความสนใจและสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ
2. การกําหนดราคา ต้องสร้างให้เกิดความรู้สึกต่อผู้บริโภคได้ เช่น การกําหนดราคา เป็นเลขที่การ
กําหนดสูงเพื่อแสดงถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ เป็นต้น
3. การสร้างบรรยากาศสภาพแวดล้อมในการซื้อ โดยเฉพาะธุรกิจร้านค้าปลีกต้องสร้างบรรยากาศ
ให้ผู้บริโภคสนใจให้มากที่สุด
4. การสื่อสารการตลาด เป็นการสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่นั้นให้ผู้บริโภคได้รับทราบ ซึ่ง
วิธีการสื่อสารได้แก่
4.1การบอกเล่าจากปากต่อปาก 4.2 การใช้พนักงานขาย
4.3 การโฆษณา 4.4 การเผยแพร่ทั่วไป
