Page 2 - โครงการสื่ออิเล็กทรอนิกส์เนย
P. 2
คํานํา
ฝ่ายวิชาการ บริษัท สํานักพิมพ์เอมพันธ์ จํากัด ได้จัดทําหนังสือเรียนวิชา พฤติกรรมผู้บริโภค รหัส
3202-2006 ขึ้น ตรงตามจุดประสงค์รายวิชา มาตรฐานรายวิชา และคําอธิบายรายวิชา หลักสูตร
ประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูง พุทธศักราช 2546 ของสํานักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา
เนื้อหาในหนังสือเล่มนี้แบ่งออกเป็น 18 หน่วย โดยมีรายละเอียดเกี่ยวกับ การวิเคราะห์ พฤติกรรม
ผู้บริโภค ปัจจัยภายในที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ปัจจัยภายนอกที่มี อิทธิพล ต่อการ
ตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค มูลเหตุจูงใจซื้อ ทั้งทางตรงและทางอ้อม
อิทธิพลของสังคมและวัฒนธรรมที่มีต่อการซื้อ เกณฑ์การประเมินของ ผู้บริโภค พฤติกรรมผู้บริโภคกับ
การจัดการธุรกิจ เพื่อให้เป็นไปตามอุดมการณ์และหลักการในการ จัดการอาชีวศึกษา เนื้อหาสาระใน
หนังสือเล่มนี้ได้ผ่านการวิเคราะห์ให้สอดคล้องกับประกาศกระทรวง ศึกษาธิการ เรื่องมาตรฐานการ
อาชีวศึกษาที่มุ่งพัฒนากําลังคนระดับกึ่งฝีมือ ระดับฝีมือ ระดับเทคนิค และ ระดับเทคโนโลยีเพื่อให้เกิด
คุณภาพตามสมรรถนะอาชีพที่กําหนดไว้ แต่ละหน่วยได้มีสรุปท้ายหน่วย แบบประเมินผลการเรียนรู้
กิจกรรมเสริมประสบการณ์ การประเมินผลตามสภาพจริง จึงได้ถูกสร้างขึ้น เพื่อเป็นแนวทางในการ
จัดการเรียนรู้ที่สอดรับกับการดําเนินการประกันคุณภาพ และเพื่อพร้อมรับการประเมินคุณภาพจาก
สํานักงานรับรองมาตรฐานและประเมินคุณภาพการศึกษา (สมศ.)
หวังว่า หนังสือเรียนวิชา พฤติกรรมผู้บริโภค เล่มนี้ จะเป็นประโยชน์ต่อผู้เรียน อาจารย์ผู้สอน ได้ใช้เป็น
แนวทางในการจัดการเรียนรู้ที่สอดรับกับอุดมการณ์และหลักการในการจัดการอาชีวศึกษา และ หากมี
ข้อเสนอแนะประการใด ฝ่ายวิชาการ บริษัท สํานักพิมพ์เอมพันธ์ จํากัด ยินดีน้อมรับไว้ด้วยความ
ขอบคุณยิ่ง
