Page 110 - หนังสือเรียน ภาษาไทย พท.21001

110 | ห น า

2. การสรางความเปนพวกเดียวกัน การเขียนโฆษณาวิธีนี้นิยมใชคําวา “เรา” เพื่อสราง
ความรูสึกวาเปนพวกเดียวกัน เชน “เราหวงใยดวงใจดวงนอยของทาน” “เราสามารถชวยทานได”

3.การสรางความกลัว การเขียนโฆษณาวิธีนี้ใชไดผลกับผูบริโภคที่ไมมีความมั่นใจตนเอง

และหวั่นเกรงเหตุการณในอนาคต เชน “ระวัง ยาลดความอวนที่ทานใชอยู” “คุณกําลังตกอยูใน
อันตราย” “บุตรหลานของทานอยูทามกลางพิษภัยของโรคไขหวัดนก”

4. การเนนความเปนชาตินิยม การเขียนโฆษณาวิธีนี้เปนการสรางความรูสึกรักชาติให

เกิดขึ้นในสํานึกผูบริโภค เชน “ไทยทํา ไทยใช ไทยเจริญ” “ใชสินคาไทย เงินตราไมรั่วไหล ไป

ตางประเทศ”
5. การใชอิทธิพลของกลุม การโฆษณาวิธีนี้ใชหลักธรรมชาติของมนุษย ซึ่งนิยมทําตาม

อยางกันมาเปนจุดโฆษณา เชน “ใครๆ ก็นิยมใช.....” “ทุกสังคมตางชื่นชอบ....” “นางงาม 9 ใน 10

คนใช....”
6. การปดบังบางสวน การเขียนโฆษณาวิธีนี้จะไมแจงความจริงทั้งหมด ภาษาที่ใชมี

ลักษณะไมชัดเจนตองใหผูบริโภคเขาใจเอาเอง เชน “สบายไปลานเจ็ดเคล็ดลับในการดูแลบาน”

“ดาวนนอยผอนนาน”
7. การเนนประสาทสัมผัส การเขียนโฆษณาวิธีนี้ใชหลักธรรมชาติของมนุษยที่พอใจในรูป

รส

กลิ่น เสียง และสัมผัส จึงใชถอยคําที่สื่อความหมายเกี่ยวกับประสาทสัมผัสซึ่งสวนใหญเปนคํากริยา
หรือคําวิเศษณ เชน “เครื่องดื่มคนรุนใหม สดใส ซาบซา” “เพียงคําเดียว เคี้ยวเพลินใจ

8. การใชคําภาษาตางประเทศ การเขียนโฆษณาวิธีใชหลักการตอบสนองคานิยมของคน

ไทยที่นิยมใชภาษาตางประเทศในการสื่อสาร จึงนําคําภาษาตางประเทศมาใชเขียนคําโฆษณา เชน

“สกินโลชั่น เบา นุม ขาว บริสุทธิ์” “แปงเด็กสูตรผสมมิลคโปรตีน”
9. การใชภาษาแสลง หรือภาษาปาก การเขียนโฆษณาวิธีนี้ เปนการนําภาษาแสดงหรือ

ภาษาปาก ซึ่งผูใชสินคากลุมนี้นิยมใชเพื่อสรางความรูสึกคุนเคย วางใจ เชน “หรอยยังไง ไปชิม

เอง” “จะปวดเฮดทําไม ใชบริการเราดีกวา

10. การกลาวเกินจริง การโฆษณาวิธีนี้เนนความสนใจโดยไมคํานึงถึงหลักความจริงและ
ผูบริโภคสวนใหญก็ยอมรับสินคานั้น โดยไมพยายามไตรตรองวาความเปนจริงเปนอยางไร เชน

“คุณภาพลานเปอรเซ็นต” “น้ําหอมที่หอมจนเทวดาตามตื้อ”

นอกจากนี้ ยังพบวาภาษาโฆษณานิยมใชคําคลองจองและคําสั้นๆ ที่สื่อความหมายชัดเจน
เพื่อใหผูบริโภคจําสินคาไดขึ้นใจและนิยมใชสินคาชนิดนั้น