Page 83 - หนังสือเรียนภาษาไทย ม.ปลาย พท.31001

74

การเขียนประกาศ

ประกาศ หมายถึง การบอกกลาว หรือชี้แจงเรื่องราวตาง ๆ ใหสาธารณชน หรือผูเกี่ยวของทราบ
ผูรับขอมูลไดทราบจากสื่อมวลชนตาง ๆ เชน วิทยุ โทรทัศน หนังสือพิมพ หรือจากฝายโฆษณาใบปลิว เปนตน

ลักษณะของประกาศที่ผูเขียนจะไดพบเสมอ ๆ แบงไดเปน 2 แบบ คือ

1. แบบประกาศที่เปนทางการ ประกาศลักษณะนี้มักออกจากหนวยงานราชการรัฐวิสาหกิจ
หรือองคกรตาง ๆ สวนมากจะเปนเรื่องเกี่ยวกับกลุมคนสวนใหญ รูปแบบการเขียนมักจะมีประเด็นสําคัญ

ดังนี้ คือ

1.1 ชื่อหนวยงานหรือองคกรที่ออกประกาศ
1.2 เรื่องที่ประกาศ

1.3 เนื้อความที่ประกาศ สวนใหญจะมีรายละเอียดอยางนอย 2 สวนคือ
1.3.1 เหตุผลความเปนมา

1.3.2 รายละเอียด เงื่อนไข และขอเสนอแนะตาง ๆ

1.4 วันเดือนปที่ประกาศนั้นจะมีผลบังคับใชนับตั้งแตเวลาที่ปรากฏในประกาศ
1.4.1 การลงนามผูประกาศ คือ ผูมีอํานาจในหนวยงานที่เปนเจาของประกาศนั้น

1.4.2 ตําแหนงของผูประกาศ
2. ประกาศที่ไมเปนทางการ ประกาศลักษณะนี้มักออกจากบริษัท หางราน หรือของบุคคลใด

บุคคลหนึ่ง จะมีจุดประสงคเฉพาะเรื่อง เชน ประกาศรับสมัครงาน ประกาศของหาย ประกาศลักษณะนี้

จะมีเฉพาะขอมูลที่จําเปน ทั้งนี้ สวนใหญจะเปนการประกาศในหนาหนังสือพิมพซึ่งตองประหยัดเนื้อที่
โฆษณา เนื่องจากคาโฆษณามีราคาสูง

การเขียนโฆษณา

การโฆษณาสินคาบริการเปนการสงสารโนมนาวใจตอสาธารณชน เพื่อประโยชนในการขายสินคา

หรือบริการตาง ๆ ซึ่งมีลักษณะดังนี้
1. บทโฆษณาจะมีสวนนําที่สะดุดหู สะดุดตา ซึ่งมีผลทําใหสะดุดใจสาธารณชน ดวยการใชถอยคํา

แปลก ๆ ใหม ๆ อาจเปนคําสัมผัสอักษร คําเลียนเสียงธรรมชาติ

2. ไมใชถอยคําที่ยืดยาว ครอบคลุมเนื้อหาอยางครบถวน มักใชเปนรูปประโยคสั้น ๆ หรือวลีสั้น ๆ
ทําใหผูอานรับรูไดอยางฉับพลัน

3. เนื้อหาจะชี้ใหเห็นถึงความดี วิเศษของคุณภาพ ของสินคาหรือบริการ สวนมากจะเนน
ความเปนจริง เชน “ทนทานปานเหล็กเพชร”

4. ผูโฆษณาจะพยายามจับจุดออนของมนุษย โดยจะโนมนาวใจในทํานองที่วาถาใชเครื่องสําอางค
ชนิดนี้แลว ผิวพรรณจะเปลงปลั่งบาง เรือนรางจะสวยมีเสนหบาง

5. เนื้อหาการโฆษณา มักขาดเหตุผล ขาดความถูกตองทางวิชาการ

6. การโฆษณาจะปรากฏทางสื่อชนิดตาง ๆ ซ้ํา ๆ กันหลายครั้งหลายหน