Page 152 - หลักการตลาด
P. 152
ห 6 า าห าคา (Pricing)
คิ
กำรก ำหนดรำคำผลิตภัณฑ์ เป็นสิ่งส ำคั ส ำหรับนักกำรตลำดที่จะต้องพิจำรณำ เนื่องจำก กำร
ด ำเนินธุรกิจนั้นมีวัตถุประสงค์เพื่อมุ่งหวังผลก ำไร และท ำให้ผู้บริโภคได้รับควำมพึงพอใจ ึ่ง กำรตั้ง
รำคำของแต่ละธุรกิจนั้นจะมีวัตถุประสงค์และนโยบำยหรือกลยุทธ์ที่แตกต่ำงกันไป ดังนั้น กำรก ำหนด
รำคำจึงเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อน ที่จะต้องพิจำรณำอย่ำงถี่ถ้วนก่อนกำรตัดสินใจ
สา า
1. ควำมหมำยของรำคำ (The Meaning of Price)
2 วัตถุประสงค์ในกำรก ำหนดรำคำ (Pricing Objective)
3. วิธีกำรก ำหนดรำคำ (Price Determination)
4. นโยบำยรำคำ (Pricing Policy)
5. กลยุทธ์กำรตั้งรำคำ (Price Strategy)
า คา ห ง
1. บอกควำมหมำยของรำคำได้
2. บอกวัตถุประสงค์ในกำรก ำหนดรำคำได้
3. อธิบำยและก ำหนดรำคำได้
4. อธิบำยนโยบำยรำคำได้
5. อธิบำยและก ำหนดกลยุทธ์กำรตั้งรำคำได้
152
145
