Page 248 - หลักการตลาด
P. 248
งา 9.1
ง า า ค มา งา า า า
(Technology Used in Marketing)
ชื่อ……………………………นำมสกุล..................................เลขที่……………….ชั้น……………..
า คา ห ง
1. อธิบำยเทคโนโลยีทำงกำรตลำดได้
2. อธิบำยสำรสนเทศทำงกำรตลำดได้
3. อธิบำยวิธีกำรใช้อินเทอร์เน ตได้
5. อธิบำยและก ำหนดกลยุทธ์กำรบริหำรลูกค้ำสัมพันธ์ได้
ค า ง ให้อ่ำนกรณีศึกษำ กรีนเทคโนโลยี แค่จุดขำยทำงกำรตลำด แล้วสรุปสำระส ำคั
ถึงแม้ผู้ผลิตสินค้ำอิเล กทรอนิกส์จะหยิบยก สิ่งแวดล้อม มำใช้เป็นกลยุทธ์กำรตลำดมำกขึ้น
แต่กรีนพี พบว่ำยังไม่จริงจังต่อกำร แก้ปั หำกำรเปลี่ยนแปลงสภำพภูมิอำกำศ นับตั้งแต่มีกำรจัด
อันดับครั้งแรกในปี 2551 ผู้ผลิตสินค้ำอิเล กทรอนิกส์ได้พัฒนำไปมำก โดยเ พำะกำรลดใช้สำรเคมี
อันตรำยในผลิตภัณฑ์และกำรรับผิดชอบต่อขยะอิเล กทรอนิกส์ กำรพัฒนำยังไม่ครอบคลุมถึงด้ำน
พลังงำน แม้ผู้ผลิตจะมีศักยภำพที่จะช่วยแก้วิกฤตปั หำกำรเปลี่ยนแปลงสภำพภูมิอำกำศได้รวมถึงกำร
ผลักดันรัฐบำลเพื่อเป็นผู้น ำแก้ปั หำ มีผู้ผลิตไม่กี่รำยเท่ำนั้นที่ท ำอย่ำงแท้จริงโดยโมโตโรล่ำ เดลล์
Apple เลอโนโว ัม ุง นินเทนโดและแอลจี เป็นผู้ผลิตที่ไม่มีแผนลดกำร ปล่อยก ำ เรือนกระจกจำก
กระบวนกำรผลิต ขำดกำรตั้งเป้ำหมำยในกำรป ิบัติและมีส่วนช่วยแก้ปั หำที่ชัดเจนกำรเป็นผู้ผลิตสี
เขียว อันดับสินค้ำ อิเล กทรอนิกส์สีเขียว 18 แบรนด์พบว่ำ ผู้ผลิต 9 แบรนด์ได้รับคะแนนเกินกว่ำครึ่ง
ผู้ผลิตได้คะแนนจำกหลักเกณฑ์ประสิทธิภำพกำรใช้ พลังงำนของผลิตภัณฑ์ มีเพียง จิตส- ีเมนส์ ลิปส์
พลังงำนในกำรผลิต โดยมีโนเกีย ึ่งเป็นอันดับหนึ่งที่จัดหำพลังงำนหมุนเวียนเป็นพลังงำนในกำร ผลิตได้
มำกกว่ำ 25% และมีแผนที่จะจัดหำเพิ่มเป็น 50% ให้ได้ภำยในปี 2554 ในทำงกลับกัน ผู้ผลิตที่โดดเด่น
ในเกณฑ์ด้ำนพลังงำน กลับท ำได้ไม่ดีในเกณฑ์ด้ำนสำรพิษในผลิตภัณฑ์และควำมรับผิดชอบต่อขยะ
อิเล กทรอนิกส์ เช่น ลิปส์ ึ่งต่อต้ำนนโยบำยควำม รับผิดชอบของผู้ผลิตแต่ละรำยที่มุ่งให้ผู้ผลิตเก บ
มำจำกกำรใช้ผลิตภัณฑ์ของตน และผลิตภัณฑ์ไอพ อดรุ่นใหม่ปลอดจำกสำรเคมีอันตรำย พีวี ี จำกกำร
แจ้งข้อมูลกำรปล่อยคำร์บอนจำก และสำรหน่วงไ โบรมีน กรีนพี เรียกร้องให้ผู้ผลิตทุกรำยพยำยำม
ลดและยกเลิกกำรใช้สำรเคมีอันตรำยและรับผลิตภัณฑ์ของตนกลับด้ำนพลังงำนไปป ิบัติ และที่สำคั
อุตสำหกรรมอิเล กทรอนิกส์จะเป็นสีเขียวได้จริง ผู้ผลิตทุกรำยบังคับขั้นต่ ำของก หมำย แต่ต้องพัฒนำ
ให้อุตสำหกรรมไม่ส่งผลต่อสิ่งแวดล้อมได้อย่ำงแท้จริง ต้องไม่หยุดเพียงแค่ป ิบัติตำมข้อบังคับขน (ที่มำ:
ผู้จัดกำรออนไลน์)
248
241
