Page 152 - หลักการตลาด 3200-1003

หน่วยที่ 6 การกำหนดราคา (Pricing)

แนวคิด

การกําหนดราคาผลิตภัณฑ์ เป็นสิ่งสําคัญสําหรับนักการตลาดที่จะต้องพิจารณา เนื่องจาก การ
ดําเนินธุรกิจนั้นมีวัตถุประสงค์เพื่อมุ่งหวังผลกําไร และทําให้ผู้บริโภคได้รับความพึงพอใจ ซึ่ง การตั้ง

ราคาของแต่ละธุรกิจนั้นจะมีวัตถุประสงค์และนโยบายหรือกลยุทธ์ที่แตกต่างกันไป ดังนั้น การกําหนด

ราคาจึงเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อน ที่จะต้องพิจารณาอย่างถี่ถ้วนก่อนการตัดสินใจ

สาระการเรียนรู้

1. ความหมายของราคา (The Meaning of Price)
2 วัตถุประสงค์ในการกําหนดราคา (Pricing Objective)

3. วิธีการกําหนดราคา (Price Determination)

4. นโยบายราคา (Pricing Policy)
5. กลยุทธ์การตั้งราคา (Price Strategy)

ผลการเรียนรู้ที่คาดหวัง
1. บอกความหมายของราคาได้

2. บอกวัตถุประสงค์ในการกําหนดราคาได้

3. อธิบายและกําหนดราคาได้
4. อธิบายนโยบายราคาได้

5. อธิบายและกําหนดกลยุทธ์การตั้งราคาได้

145