Page 73 - หลักการตลาด 3200-1003

สรุป
การแบ่งส่วนตลาด หมายถึง การแบ่งกลุ่มลูกค้าหรือตลาดของผลิตภัณฑ์ชนิดใดชนิดหนึ่ง ที่มี

ความแตกต่างกันออกเป็นส่วนย่อยๆ หรือเป็นการจัดกลุ่มลูกค้าที่มีลักษณะและความ ต้องการคล้ายคลึง

กันให้อยู่รวมกันเป็นกลุ่มย่อยๆ โดยมีหลักเกณฑ์การแบ่งส่วนตลาดผู้บริโภค ดังนี้
1. การแบ่งส่วนตลาดตามหลักภูมิศาสตร์ (Geographic Segmentation)

2. การแบ่งส่วนตลาดตามหลักประชากรศาสตร์ (Demographic Segmentation)

3. การแบ่งส่วนตลาดตามหลักจิตวิทยา (Psychographic Segmentation)
4. การแบ่งส่วนตลาดตามหลักพฤติกรรมศาสตร์ (Behavior Segmentation)

การเลือกตลาดเป้าหมาย เป็นการประเมินและเลือกตลาดส่วนใดส่วนหนึ่งหรือมากกว่า ที่ทํา

การแบ่งส่วนตลาดแล้ว
กลยุทธ์การตลาดในการแข่งขัน

1. กลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของผู้นํา (Market Leader Strategies)

2. กลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของผู้ท้าชิง (Market Challenger Strategies)
3. กลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของผู้ตาม (Market Follower Strategies)

4. กลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของผู้เจาะตลาด (Market Nicher Strategies)

66