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Note que estes anúncios podem ser usados não só para
testar as chamadas, mas também garantias, nomes de
produto e de domínio. Fazer isso é simples: criar vários
anúncios, usados aleatoriamente pelo Google, que sejam
idênticos exceto por uma única variável a ser testada. Como
você acha eu que determinei o melhor título para este livro?
Tanto Sherwood como Johanna desativaram a opção no Google
para mostrar só o anúncio de melhor desempenho. Isso é
necessário para comparar as taxas de atração de cada
anúncio e combinar os melhores elementos (título, nome do
domínio e linhas de texto) em um anúncio final.
Por fim, mas não menos importante, garanta que os
anúncios não levem os visitantes enganosamente a visitar o
site. O produto oferecido deve ficar claro. Nosso objetivo é
tráfego qualificado, de modo que não queremos oferecer algo
“de graça” para não atrair olhadores de vitrinas ou curiosos
que não pretendam comprar.
