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criar uma página simples com seu anúncio e um e-mail
onde os visitantes podem se inscrever para ganhar uma lista
de “10 dicas” para usar a ioga no alpinismo. Ela considerará
60% das inscrições como pedidos hipotéticos.
Custo de ambos: menos de 0 dólar.
Ambos estabeleceram campanhas simples no Google
Adwords, com 50-100 termos de busca, para ao mesmo
tempo testar slogans e direcionar tráfego para suas páginas.
O limite máximo por dia de ambos foi estabelecido em 50
dólares. (Como daí em diante começa o teste de PPC,
recomendo que você primeiro visite
www.google.com/onlinebusiness, crie sua própria conta, o
que deve levar 10 minutos. Seria um desperdício de floresta
tropical usar 10 páginas para explicar termos que podem ser
entendidos com uma olhadela on-line.)
Sherwood e Johanna decidem os melhores termos de
busca usando as ferramentas de sugestão de termos já
mencionadas. Ambos preferiram termos específicos quando
possível (“camisetas francesas de marinheiro” vs.
“camisetas francesas”; “ioga para esportes” vs. “ioga”),
para uma taxa de conversão maior (a porcentagem de
visitantes que realmente compra) e um custo-por-clique
(CPC) menor. Eles também preferiram um posicionamento
entre o segundo e o quarto, mas não mais do que 20
centavos de CPC.
Sherwood usará as ferramentas gratuitas de análise do
Google para rastrear “pedidos” e taxas de abandono da
