Page 261 - โครงการ1-10 ป๋อม

250

งานเพื่อกระจายรายได้โดยไม่น าเครื่องจักรมาทดแทนแรงงานโดยไม่จ าเป็นและจัดระบบบ าบัดของ
เสียโดยไมสร้างมลพิษต่อสิ่งแวดล้อม

9.8.2 ด้านการตลาด

ผู้น าธุรกิจต้องมีความรอบรู้ในธุรกิจที่ค าเนินการอยู่ และน าความรู้ในข้อเท็จจริงมาใช้ใน

การก าหนดนโยบายการตลาด วางแผนและบริหารจัดการอย่างมีเหตุผลและเป็นธรรม เพื่อประโยชน์

แก่องค์การธุรกิจอย่างแท้จริง ยืดหลักการรักษาความสมดุลในการแบ่งปันผลประโยชน์ของธุรกิจ
ระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอย่างสมเหตุสมผล ตั้งแต่ผู้บริโภค พนักงาน บริษัทคู่ค้า สังคม และ

สิ่งแวดล้อม ได้แก่ การตั้งราคาสินค้าในราคายุติธรรม หลีกเลี่ยงการโฆษณาชวนเชื่อเกินจริงเพื่อ

มุ่งหวังยอดขายในระยะสั้น ใช้กลยุทธ์ด้านการวิจัย เพื่อสร้างนวัตกรรมในสินค้า ทั้งด้านการออกแบบ

และพัฒนาสินค้าใหม่ รวมถึงการแก้ไขและปรับปรุงสินค้าเดิมให้มีคุณสมบัติ คุณประโยชน์ และ

คุณภาพเพิ่มขึ้น รักษาความลับของผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยให้เกิดความสัมพันธ์ทางธุรกิจ มุ่งด าเนินธุรกิจ

โดยไม่เอาเปรียบผู้อื่น ชื่อสัตย์ และมีคุณธรรมต่อคู่ค้า เพื่อสร้างคุณค่าให้แก่องค์การธุรกิจในระยะยาว

การขยายธุรกิจขององค์การ ผู้น าธุรกิจต้องพิจารณาถึงความพร้อมทุกด้านอย่างรอบคอบ

เน้นธุรกิจที่มีความถนัด และขยายธุรกิจอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยดอบสนองตลาดท้องถิ่นก่อนขยาย

ไปสู่สวนภูมิภาคและต่างประเทศ มีมาตรการกระจายความเสี่ยง โดยเพิ่มช่องทางการกระจายสินค้า

ใหม่ ๆ อยู่เสมอมีความรอบคอบและระมัดระวังในการคิดพิจารณาตัดสินใจเรื่องต่าง ๆ ให้กระจ่างแจ้ง

ในทุกแง่มุม เพื่อป้องกันความผิดพลาดหรือความเสียหายที่อาจจะเกิดขึ้น นอกจากนี้ ผู้น าธุรกิจควร

ตรวจสอบและติดตามสภาวะทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง รู้เท่าทันการเปลี่ยนแปลง คาดการณ์ได้ถึง
โอกาสและอุปสรรคที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เพื่อเพิ่มโอกาสในการแข่งขัน สร้างความพร้อมและปรับตัว

ให้เข้ากับสถานการณ์ปัจจุบันได้อย่างเหมาะสมด้วยการวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนภายในองค์การ

ประเมินสถานการณ์ความเสี่ยงส่วงหน้าเพื่อวางแผนรับมือได้ทันท่วงที เน้นการกระจายความเสี่ยงจาก

การมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและแปรสภาพได้ง่าย เพื่อลดผลกระทบจากวัฏจักรทางเศรษฐกิจ

9.8.3 ด้านการเงิน

ผู้น าธุรกิจวางแผนการลงทุนในธุรกิจที่สุจริต ไม่ก่อให้เกิดผลเสียดอสังคม วิเคราะห์ถึง
ความคุ้มค่าในการลงทุนอย่างรอบคอบด้วยเหตุผล และลงทุนในธุรกิจที่หลากหลาย เพื่อลดความเสี่ยง

ด้านการเงิน หลีกเลี่ยงการลงทุนบนพื้นฐานของเงินกู้ที่เกินชีดความสามารถในการช าระหนี้ รักษา

อัตราส่วนหนี้สินต่อทุนให้เหมาะสม และก าหนดนโยบายการลงทุนโดยไม่หวังผลก าไรในระยะสั้นควร