Page 17 - E-MODUL TEORI KOMUNIKASI

 Berbagai informasi yang kurang lengkap menyebabkan

kesalahpahaman informasi dan sebagainya.

SILAHKAN PUTAR VIDEO DI BAWAH INI

Video 3. Video Pembelajaran

2.2 Teori Uses and Gratification

Teori ini pertama kali diperkenalkan oleh Herbert Blumer dan Elihu Katz

(1974). Teori ini mengatakan bahwa pengguna media memainkan peran aktif untuk
memilih dan menggunakan media tersebut. Dengan kata lain, pengguna media

adalah pihak yang aktif dalam proses komunikasi. Pengguna media berusaha
mencari sumber media yang paling baik di dalam usaha memenhi kebutuhannya.

Artinya pengguna media mempunyai pilihan alternatif untuk memuaskan

kebutuhannya.
Tidak seperti teori komunikasi massa lainnya yang menitikberatkan pada

konsumsi media, pendekatan uses and gratifications memberikan kekuasaan pada
khalayak untuk memutuskan media mana yang akan dipilih atau dikonsumsi.

Khalayak memiliki peran aktif dalam melakukan intepretasi dan mengintegrasikan
media ke dalam kehidupannya.Pada uses and gratifications, khalayak bertanggung

jawab terhadap pemilihan media untuk memenuhi kebutuhannya.

Jika dikaitkan dengan media massa, maka konsep kebutuhan manusia sbg
makhluk yang aktif mencari kepuasan sesuai dengan pemikiran Katz, Blumer dan

e-Modul Teori Komunikasi | 14