Page 18 - E-MODUL TEORI KOMUNIKASI

untuk memuaskan
kebutuhannya. Misalnya, jika
ia membutuhkan informasi,
maka ia akan memilih
membaca surat kabar,
menonton televisi,
mendengarkan radio, atau
media apa pun yang
menurutnya dapat
memuaskan kebutuhannya
akan informasi.

melakukan pemilihan media
Gurevitch tentang bagaimana manusia mengkonsumsi media massa. Katz dkk
membahas keanekaragaman kebutuhan yang berkaitan dengan media, yakni:
1. Kebutuhan kognitif, Berkaitan dengan usaha memperkuat informasi,
pengetahuan serta pengertian tentang lingkungan.
2. Kebutuhan Afektif, Berhubungan dengan usaha untuk memperkuat

pengalaman-pengalaman, bersifat keindahan, kesenangan dan emosional.
3. Kebutuhan Integrasi personal, Berhubungan dengan usaha memperkuat

kepercayaan, kesetiaan dan status pribadi,

4. Kebutuhan integrasi sosial, berhubungan dengan usaha memperkuat kontak
dengan keluarga, teman dan alam sekitar.

5. Berkaitan dengan usaha atau hasrat untuk melarikan diri dari kenyataan,

melepaskan ketegangan, dan kebutuhan untuk hiburan.

Berdasarkan para peneliti uses and gratifications, khalayak secara aktif
melakukan pemilihan media untuk memuaskan kebutuhannya. Misalnya, jika ia

membutuhkan infromasi, maka ia akan memilih membaca surat kabar, menonton
televisi, mendengarkan radio, atau media apa pun yang menurutnya dapat

memuaskan kebutuhannya akan informasi. Hal ini berlaku juga bagi khalayak yang

melakukan pemilihan media untuk memenuhi kebutuhannya akan hiburan dan lain-
lain.

Dengan kata lain, khalayak menggunakan media karena didasari oleh motif-
motif tertentu. Perbedaan pola pemilihan media pada akhirnya menuju pada

perbedaan pola terpaan media serta efek yang ditimbulkan.

McQuail dkk mengidentifikasi beberapa kebutuhan dan gratifikasi adalah
sebagai berikut:

1. Diversion; melepaskan diri dari rutinitas dan pemasalahan sehari-hari
2. Personal relationship; pemanfaatan media sebagai pengganti keberadaan

orang lain

3. Personal identity; sebagai cara untuk meningkatkan/memperkuat nilai-nilai
individu.

4. Survellance; informasi dari media yang dapat membantu mengatasi sesuatu.

e-Modul Teori Komunikasi | 15