Page 20 - E-MODUL TEORI KOMUNIKASI

mendasar dalam teori ini adalah terpaan media yang terus menerus akan

memberikan gambaran dan pengaruh pada persepsi pemirsanya.
Televisi dan media lainnya memainkan

peranan yang amat penting dalam bagaimana
Teori kultivasi ini
orang memandang dunia mereka. Dalam
berlaku terhadap para
Masyarakat masa kini, kebanyakan orang
pecandu / penonton
mendapatkan informasi mereka dari sumber-
fanatik, karena mereka
sumber yang bermediasi dibandingkan dari
semua adalah orang-
pengalaman langsung. Karenanya, sumber-
orang yang lebih cepat
sumber yang bermediasi dapat membentuk
percaya dan
kenyataan sesorang. Hal ini terjadi dalam hal menganggap bahwa apa

kekerasan. Kegiatan menonton Televisi kelas yang terjadi di televisi
berat mengultivasi suatu anggapan bahwa dunia itulah dunia senyatanya.

adalah tempat yang penuh dengan kekerasan
dan para penonton Televisi kelas berat (heavy

viewers) merasa bahwa terdapat lebih banyak
kekerasan didunia dibandingkan dengan kenyataannya atau daripada yang

dirasakan penonton kelas ringan (light viewers). (West & Turner, 2014)

2.4 Teori Spiral Keheningan

Salah satu topik dalam ilmu komunikasi massa yang banyak menarik
perhatian adalah meninjau hubungan antara pendapat atau opini masyarakat

dengan isi pesan media. Teori spiral of silence yang dikemukakan oleh Elisabeth

Noelle-Neumann mengajukan gagasan bahwa orang-orangyang percaya bahwa
pendapat mereka mengenai berbagai isu publik merupakan pandangan minoritas

cenderung akan menahan diri untuk mengemukakan pandangannya, sedangkan
mereka yang menyakini bahwa pandangannya mewakili mayoritas cenderung untuk

mengemukakannya kepada orang lain. Neumann (1983) menyatakan, bahwa media

lebih memberikan perhatian pada pandangan mayoritas, dan menekan pandangan
minoritas. Mereka yang berada di pihak minoritas akan cenderung kurang tegas

dalam mengemukakan pandangannya, dan hal ini akan mendorong terjadinya spiral
komunikasi yang menuju ke bawah. sebaliknya, mereka yang berada di pihak

mayoritas akan merasa percaya diri dengan pengaruh dari pandangan mereka dan
terdorong untuk menyampaikannya kepada orang lain (Morissan, 2010).

e-Modul Teori Komunikasi | 17