Page 58 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

48

ดังนั้น การโฆษณาจึงสามารถแบ่งได้ 4 วิธี ดังนี้ (Bovee et al, 1995:5-10)

1 การโฆษณาแบ่งตามลักษณะผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย (Target Audience)

การโฆษณาจะใช้สื่อใดก็ตามจะต้องค านึงถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ได้ 2 กลุ่ม ดังนี้

1.1 การโฆษณาเพื่อผู้บริโภค(Consumer Advertising) หมายถึง โฆษณาที่โฆษณาถึง
ผู้บริโภคคนสุดท้ายเพื่อให้บุคคลหรือครอบครัวมาซื้อผลิตภัณฑ์

1.2 การโฆษณาเพื่อธุรกิจ(Business Advertising) หมายถึง การโฆษณาเพื่อสื่อ

ข่าวสารไปยังบุคคลที่เป็นผู้ซื้อหรือผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ อาจเป็นผู้ชายในหน่วยงานของรัฐบาล
สถาบัน หน่วยงานธุรกิจ

2. การโฆษณาตามลักษณะพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ (Geographic Area Advertising)

การแบ่งประเภทของการโฆษณาโดยยึดพื้นที่เป็นหลัก เช่น ครอบคลุมทั่วประเทศ หรือ
เฉพาะจังหวัดใดจังหวัดหนึ่ง

3 การโฆษณาตามลักษณะสื่อที่น ามาใช้ (Media Used Advertising)

การโฆษณาที่ยึดตามลักษณะของสื่อที่ใช้ เช่น โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ นิตยสาร
ไปรษณีย์ วิทยุ โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต เป็นต้น

4 การโฆษณาแบ่งตามจุดมุ่งหมาย (Purpose Advertising)

การโฆษณาที่แบ่งตามจุดมุ่งหมายในการท าโฆษณา เช่น มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความ

เชื่อถือ ศรัทธาหรือส าหรับผลิตภัณฑ์ โฆษณาเพื่อให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมาซื้อผลิตภัณฑ์
มากขึ้นในปัจจุบันถ้าจะแยกประเภทของการโฆษณาที่นิยมใช้ แบ่งได้ 7 ประเภท ดังนี้

1 การโฆษณาระดับชาติ (National Advertising)

การโฆษณาระดับชาติหมายถึง การโฆษณาที่ผู้ผลิตเป็นผู้ท าโฆษณาถึงผู้บริโภคคน
สุดท้าย เพื่อเผยแผร่ข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ จะเน้นถึงตราสินค้า สัญลักษณ์ และคุณภาพ

ของผลิตภัณฑ์

• จุดมุ่งหมาย

เป็นการโฆษณาที่เตือนความทรงจ าของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ใช้ในการสร้าง
ความคุ้นเคยในตราสินค้า เมื่อผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายต้องการผลิตภัณฑ์ ก็จะมาซื้อผลิตภัณฑ์ที่

โฆษณา

• ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
มุ่งที่จะโฆษณาถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ

• สินค้าที่โฆษณา

ส่วนใหญ่เป็นสินค้าอุปโภคบริโภค มีขายทั่วไป