Page 59 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 59
49
• สื่อโฆษณาที่ใช้
เป็นสื่อโฆษณาที่ใช้ทั่วประเทศ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร อินเทอร์เน็ต
• ค าพูดที่การโฆษณานี้นิยมใช้
“ซื้อผลิตภัณฑ์นี้ได้ทั่วไป”
2 โฆษณาค้าปลีก(Retail Advertising) or Local Advertising)
การโฆษณาค้าปลีก หมายถึง การโฆษณาที่เน้นถึงเทศกาลพิเศษของห้างสรรพสินค้า หรือ
ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในท้องถิ่น เพื่อให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น
• จุดมุ่งหมาย
เป็นการโฆษณาที่จะชักจูงให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมาเลือกซื้อสินค้า
• ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
ประชาชนที่มีอ านาจซื้อในท้องถิ่นนั้นๆ
• สินค้าที่โฆษณา
ห้างสรรพสินค้า ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในท้องถิ่นที่จ าหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค
• สื่อโฆษณาที่ใช้
มักเป็นสื่อเฉพาะถิ่น เช่น หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น วิทยุท้องถิ่น โปสเตอร์ ใบปลิว
• ค าพูดที่การโฆษณานิยมใช้
“ซื้อสินค้านี้ได้ที่นี่”
3. การโฆษณาสั่งซื้อทางไปรษณีย์(Mail Order Advertising)
การโฆษณาสั่งซื้อทางไปรษณีย์ หมายถึง การโฆษณาที่ต้องการให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
สั่งซื้อทางไปรษณีย์ โดยทางกิจการจะส่งแค็ตตาล็อกพร้อมใบสั่งซื้อให้ทางไปรษณีย์ ถ้าผู้บริโภค
กลุ่มเป้าหมายสนใจก็จะกรอกข้อความลงในใบสั่งซื้อ ส่งทางไปรษณีย์ ถ้ากิจการจะส่งสินค้า
ตามที่อยู่ขอผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายที่ให้ไว้พร้อมทั้งระบุเงื่อนไขในการช าระเงิน
• จุดมุ่งหมาย
ต้องการให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายการโฆษณาแนวสั่งซื้อทางไปรษณีย์ อาจตัดชิ้นส่วนที่
โฆษณามาด้วยก็ได้
• สินค้าที่โฆษณา
สินค้าพิเศษ สินค้าเฉพาะอย่าง สินค้าเฉพาะเทศกาล
• สื่อโฆษณาที่ใช้
สื่อโฆษณาที่เป็นสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ใบปลิว
