Page 64 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย

54

สรุปท้ายหน่วย

ประเภทของการโฆษณา

• จะโฆษณาอะไร (What)

• ใครคือผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย (Who)

• จะโฆษณาที่ไหน (Where)

• จะใช้สื่อประเภทใด (Which)

การโฆษณาจึงสามารถแบ่งได้ 4 วิธี ดังนี้

1.เหนื่อยการโฆษณาแบ่งตามลักษณะผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย (Target Audience)

การโฆษณาจะใช้สีใดก็ตามจะต้องค านึงถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสามารถแบ่ง
กลุ่มเป้าหมายได้ 2 กลุ่ม ดังนี้

1.1 การโฆษณาเพื่อผู้บริโภค (Consumer Advertising)

1.2 การโฆษณาเพื่อธุรกิจ (Business Advertising)

2. การโฆษณาตามลักษณะพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ (Geographic Area Advertising)
การแบ่งประเภทของการโฆษณาโดยยึดพื้นที่เป็นหลัก เช่น ครอบคลุมทั่วประเทศ หรือ

เฉพาะจังหวัดใดจังหวัดหนึ่ง

3. การโฆษณาตามลักษณะคือที่น ามาใช้ (media used Advertising)
การโฆษณาที่ยึดตามลักษณะของสื่อที่ใช้ เช่น โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ นิตยสาร

ไปรษณีย์ โทรทัศน์ วิทยุ อินเทอร์เน็ต เป็นต้น

4. การโฆษณาแบ่งตามจุดมุ่งหมาย (Purpose Advertising)

การโฆษณาที่แบ่งตามจุดมุ่งหมายในการท าโฆษณา เช่น มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความ
เชื่อถือ ศรัทธา หรือส าหรับผลิตภัณฑ์ โฆษณาเพื่อให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมาซื้อผลิตภัณฑ์

มากขึ้น

ในปัจจุบัน ถ้าจะแยกประเภทของการโฆษณาที่นิยมใช้ แบ่งได้ 7 ประเภท ดังนี้
1.การโฆษณาระดับชาติ (National Advertising) หมายถึง การโฆษณาที่ผู้ผลิตเป็นผู้ท า

โฆษณาถึงผู้บริโภคคนสุดท้าย เพื่อเผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ จะเน้นถึงตราสินค้า

สัญลักษณ์ และคุณภาพของผลิตภัณฑ์
2. การโฆษณาค้าปลีก (Retail Advertising or Local Advertising) หมายถึง การ

โฆษณาที่เน้นถึงเทศกาลพิเศษของห้างสรรพสินค้า หรือร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในท้องถิ่น เพื่อให้

ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น บ่อยขึ้น