Page 61 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 61
51
6. การโฆษณาที่ใช้ในวงการอุตสาหกรรม (Industrial Advertising)
การโฆษณาที่ใช้ในวงการอุตสาหกรรม หมายถึง การโฆษณาที่มุ่งไปยังผู้ผลิต โรงงาน
อุตสาหกรรม เพื่อมาซื้อวัตถุดิบไปใช้ในการผลิตเป็นสินค้าส าเร็จรูปออกจ าหน่ายเพื่อหวังก าไร
• จุดมุ่งหมาย
เป็นการโฆษณาคือผู้ผลิต โรงงานอุตสาหกรรม เพื่อให้มาซื้อวัตถุดิบไปผลิตท่อหนึ่ง
• ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
ผู้ผลิต โรงงานอุตสาหกรรม
• สินค้าที่โฆษณา
วัตถุดิบที่ใช้ในการผลิต เครื่องมือ อุปกรณ์ เครื่องจักร ฯลฯ
• สื่อโฆษณาที่ใช้
นิตยสารหรือหนังสือพิมพ์เฉพาะกลุ่ม
• ค าพูดที่การโฆษณามีนิยมใช้
“ซื้อผลิตภัณฑ์นี้ไปใช้ในการท างานของท่าน”
7. การโฆษณาที่ใช้ในงานอาชีพ(Professional Advertising)
การโฆษณาที่ใช้ในงานอาชีพ หมายถึง การโฆษณาถึงผู้ที่มีชื่อเสียงด้านใดด้านหนึ่ง หรือ
บุคคลที่มีอิทธิพลในท้องถิ่นเพื่อให้มาซื้อผลิตภัณฑ์ไปประกอบอาชีพ แนะน าผู้อื่นให้มาซื้อสินค้า
• จุดมุ่งหมาย
เป็นการโฆษณาถึงผู้ที่มีอิทธิพลในท้องถิ่น เช่น นายแพทย์ ก านัน อาจารย์ ฯลฯ ให้แนะน า
ผู้อื่นมาใช้สินค้า ปัจจุบันใช้ดารา นักร้องที่ก าลังได้รับความนิยมมาโฆษณาเป็นการเพิ่มความ
น่าเชื่อถือ ท าให้ผู้บริโภคมาซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น
• ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
บุคคลในการอาชีพ ผู้เชี่ยวชาญ ผู้ที่มีอิทธิพลในท้องถิ่น
• สินค้าที่โฆษณา
อุปกรณ์ส านักงาน อุปกรณ์ก่อสร้าง ยารักษาโรค แต่เป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มอาชีพ
• สื่อโฆษณาที่ใช้
สื่อที่เข้าถึงเฉพาะกลุ่มอาชีพ เช่น นิตยสารการแพทย์ จดหมายขาย การเข้าแบบโดยตรง
• ค าพูดที่การโฆษณานี้นิยมใช้
“กรุณาแนะน าหรือระบุให้ลูกค้าท่านใช้สินค้านี้”
ปัจจุบันจะใช้ดารา นักร้องที่มีชื่อเสียงมาโฆษณาเป็นการดึงดูดความสนใจจาก
กลุ่มเป้าหมายได้
