Page 87 - รายงานโครงการสำรวจข้อมูลอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์

ส ำหรับอุตสำหกรรมคำแรคเตอร์อำจกล่ำวได้ว่ำ ธุรกิจผู้จัดจ ำหน่ำย น ำเข้ำและตัวแทน

จ ำหน่ำย เป็นกลุ่มธุรกิจแรกที่เกิดขึ้นในอุตสำหกรรมคำแรคเตอร์ไทย โดยมีลักษณะธุรกิจใน

รูปแบบของกำรขอซื้อสิทธิในกำรผลิตสินค้ำอุปโภคบริโภคโดยกำรมีคำแรคเตอร์เข้ำไปเป็นส่วน

หนึ่งของผลิตภัณฑ์เพื่อให้เกิดควำมน่ำสนใจมำกขึ้นในผลิตภัณฑ์

5.3 มูลค่าอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์จ าแนกตามรูปแบบและเนื้อหาของคาแรคเตอร์

ในปัจจุบันอุตสำหกรรมคำแรคเตอร์สำมำรถจ ำแนกได้เป็น 3 รูปแบบหลักได้แก่ กำรหำ

รำยได้จำกกำรขำยหรือให้เช่ำลิขสิทธิ์ไปผลิตเป็นสินค้ำต่ำง ๆ โดยในกลุ่มนี้จะแบ่งแยกย่อยลงได้อีก

2 ลักษณะได้แก่ Traditional Licensing หมำยถึงกำรขำยสิทธิให้น ำไปผลิตเป็นสินค้ำอุปโภคต่ำง

ๆ และ Digital Licensing ซึ่งหมำยถึงกำรขำยสิทธิให้น ำไปผลิตเป็น Digital Content ตัวอย่ำงเช่น

Line sticker เป็นต้น รูปแบบหลักอีกแบบหนึ่งของกำรหำรำยได้จำกคำแรคเตอร์ก็คือกำรที่

เจ้ำของลิขสิทธ์ท ำกำรผลิตสินค้ำโดยใช้คำแรคเตอร์ของตัวเองเป็นองค์ประกอบของสินค้ำ และ

รูปแบบสุดท้ำยคือกำรรับจ้ำงออกแบบคำร์แรกเตอร์

ตารางที่ 5.2 มูลค่าอุตสาหกรรมคาแรคเตอร์ จ าแนกตามรูปแบบการหารายได้ ปี 2559

หน่วย: ล้ำนบำท
ผู้ผลิตที่มี

ทรัพย์สินทาง ผู้รับจ้างผลิต ผู้จัดจ าหน่าย
รูปแบบการหารายได้ ผู้น าเข้า รวม
ปัญญาเป็น คาแรคเตอร์ ผู้ดูแลลิขสิทธิ์

ของตัวเอง
Character Licensing

Traditional Licensing 17.5 1,010.8 1,028.3

Digital Licensing 44.0 519.6 563.5

Character Design Service 40.7 40.7
Character Merchandising 29.4 25.1 54.6

รวม 90.9 40.7 1,555.5 1,687.0

ที่มำ: คณะผู้วิจัย บริษัท ไอดีซี รีเสิร์ช จ ำกัด ( ไทยแลนด์ )

57