Page 88 - รายงานโครงการสำรวจข้อมูลอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์
P. 88
5.3.1 รูปแบบรายได้จากค่าลิขสิทธิ์จากการอนุญาตให้น าคาแรคเตอร์ไปผลิตเป็นสินค้าต่างๆ
(Character Licensing)
กำรหำรำยได้จำกกำรขำยลิขสิทธิ์อนุญำตให้น ำคำแรคเตอร์ไปผลิตเป็นสินค้ำต่ำง ๆ เป็น
รูปแบบกำรหำรำยได้หลักของกำรด ำเนินธุรกิจของกลุ่มผู้ผลิตที่มีลิขสิทธิ์เป็นของตัวเองและกลุ่มผู้
จัดจ ำหน่ำย น ำเข้ำและตัวแทนจ ำหน่ำย โดยในปี 2559 รำยได้จำกกำรขำยหรือให้เช่ำลิขสิทธิ์เพื่อ
น ำไปผลิตสินค้ำจะเป็นสัดส่วนของรำยได้ที่มำกที่สุดเมื่อเทียบกับกำรหำรำยได้รูปแบบอื่นๆ โดยมี
มูลค่ำรวมทั้งสิ้น 1,592 ล้ำนบำทโดยแบ่งเป็น กำรขำยสิทธิเพื่อผลิตเป็นสินค้ำ (Traditional
Licensing) 1,028 ล้ำนบำทหรือคิดเป็นร้อยละ 64.6 ของรำยได้จำกกำรขำยสิทธิและเป็น กำร
ขำยสิทธิเพื่อผลิตเป็นดิจิทัลคอนเทนต์ (Digital Licensing) 564 ล้ำนบำทหรือคิดเป็นร้อยละ 35.4
ของรำยได้จำกกำรขำยสิทธิ
แนวโน้มของกำรขยำยตัวของรำยได้ในส่วนนี้โดยมำกจะมำจำกกลุ่มผู้จัดจ ำหน่ำย น ำเข้ำ
และตัวแทนจ ำหน่ำยเป็นหลัก ที่จะเป็นผู้น ำเข้ำลิขสิทธิ์คำแรกเตอร์จำกต่ำงประเทศตัวอย่ำงเช่น
มิกกี้เม้ำส์ โดเรมอน อัลตร้ำแมน มำร์กไรเดอร์ ซึ่งเป็นคำแรกเตอร์ที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้วมำขำยสิทธิ
เพื่อผลิตเป็นสินค้ำประเภทต่ำงๆ ในขณะที่กลุ่มผู้ผลิตที่มีลิขสิทธิ์เป็นของตัวเองหรือเป็นผู้ผลิตใน
ประเทศจะหำรำยได้จำกค่ำลิขสิทธิ์ได้น้อยกว่ำเนื่องจำกเป็นคำแรคเตอร์ที่เป็นที่นิยมน้อยกว่ำเมื่อ
เทียบกับคำแรคเตอร์จำกต่ำงประเทศ
5.3.2 รูปแบบรายได้จากการรับจ้างออกแบบคาแรคเตอร์ (Character Design Service)
กำรหำรำยได้ในรูปแบบนี้จะเป็นช่องทำงในกำรหำรำยได้หลักของกลุ่มผู้รับจ้ำงผลิต
คำแรคเตอร์ โดยในปี 2559 มีรำยได้ทั้งสิ้น 41 ล้ำนบำท รำยได้ในกลุ่มนี้ถือว่ำเป็นสัดส่วนของ
รำยได้ที่น้อยที่สุดเมื่อเทียบกับช่องทำงอื่น ๆ โดยเป็นผลมำจำกกำรที่กำรจ้ำงออกแบบมักจะเป็น
กำรจ้ำงเหมำร่วมเป็นกับงำนอื่น ๆ แต่อย่ำงไรก็ดีกำรหำรำยได้ในส่วนนี้ถือว่ำมีแนวโน้มที่จะ
ขยำยตัวมำกขึ้นจำกควำมต้องในกำรใช้สื่อประเภทออนไลน์มีเดีย ที่ต้องกำรให้คำแรคเตอร์เป็นผู้
สื่อสำรแทนองค์กร
58
