Page 89 - รายงานโครงการสำรวจข้อมูลอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์

5.3.3 รูปแบบรายได้จากผลิตสินค้าและจัดจ าหน่ายผ่านช่องทางการขาย (Character

Merchandising)

ในกรณีนี้คือกำรที่เจ้ำของลิขสิทธิ์น ำคำแรคเตอร์ไปผลิตสินค้ำและจัดจ ำหน่ำยผ่ำนช่อง

ทำงกำรขำย จะหมำยถึง รำยได้ที่คิดเฉพำะมูลค่ำในส่วนลิขสิทธิ์เท่ำนั้น โดยไม่รวมมูลค่ำสินค้ำ

กำรหำรำยได้ในรูปแบบของกำรผลิตสินค้ำจำกลิขสิทธิ์ของตนเองนื้ รูปแบบของกำรหำรำยได้ที่

ส ำคัญของกลุ่มผู้ผลิตที่มีลิขสิทธิ์เป็นของตัวเองเนื่องจำกไม่จ ำเป็นต้องให้ คำแรกเตอร์ ที่ตนเองถือ

สิทธิอยู่เป็นที่รู้จักในวงกว้ำง ก็สำมำรถสร้ำงรำยได้ได้ผ่ำนกำรขำยสินค้ำโดยในปี 2559 รำยได้จำก

Character Merchandising มีมูลค่ำทั้งสิ้น 55 ล้ำนบำท มีสัดส่วนเป็นอันดับที่ 2 รองจำก

Character Licensing โดยแบ่งเป็นรำยได้ของกลุ่มผู้ผลิตที่มีลิขสิทธิ์เป็นของตัวเองเป็นจ ำนวน 29

ล้ำนบำท และเป็นรำยได้ของกลุ่มผู้จัดจ ำหน่ำย น ำเข้ำและตัวแทนจ ำหน่ำยเป็นจ ำนวน 25 ล้ำน

บำท

ตารางที่ 5.3 มูลค่างานคาแรคเตอร์จ าแนกตามลักษณะผู้ซื้อและตลาด ในปี 2559

หน่วย: ล้ำนบำท

ประเภทของผู้ซื้อ ผู้ซื้อภายในประเทศ ผู้ซื้อจากต่างประเทศ รวม

Consumer 73.4 1.1 74.5
Corporate 1,569.8 2.1 1,571.9

Government 0 0 0
รวม 1,643.2 3.2 1,646.4
ที่มำ: คณะผู้วิจัย บริษัท ไอดีซี รีเสิร์ช จ ำกัด ( ไทยแลนด์ )

จำกตำรำงที่ 5.3 จะพบว่ำผู้ซื้อที่ส ำคัญที่สุดคือผู้ซื้อที่เป็น Corporate หรือบริษัทเนื่องจำก

มีวัตถุประสงค์ในกำรซื้อที่ชัดเจน โดยที่ผู้ซื้อคำแรคเตอร์ส่วนใหญ่จะเป็นผู้ซื้อภำยในประเทศ มีผู้

ซื้อจำกต่ำงประเทศเพียงเล็กน้อยเท่ำนั้น

59