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旅遊短視頻內容的娛樂性和信息性對旅
行意向的影響機制研究——以香港旅遊
發展局官方抖音號為例
Poster
鄧憲峰
酒店營運管理（榮譽）文學士
酒店餐飲及工商管理學系
研究背景 研究目的
本研究探討短視頻娛樂性與信息性對顧客靈感及旅遊意向影響機 • 揭示娛樂性和信息性對不同受
制，以香港旅發局抖音號為案例，揭示內容特徵如何通過激發顧 眾群體旅行靈感與意向的影響
客靈感正向作用於旅遊意向，填補理論空白並提供實踐策略。 機制；
• 為旅遊目的地和機構優化短視
研究方法 頻營銷策略；
• 推動整個旅遊行業的創新發展。
本研究採用定量研究方法，量化分析旅遊短視頻的娛樂性和信息
性對旅遊意向的影響。定量研究能夠通過客觀數據揭示變量之間
的關係，為研究結論提供科學依據。
研究結果
信息性與娛樂性均顯著正向影響旅遊意向，證實了旅遊短視頻的
信息性與娛樂性對旅遊意向的重要影響。顧客靈感在旅遊短視頻
影響旅遊意向的過程中起著關鍵作用，當觀眾受到短視頻內容的
啟發後，會產生強烈的行動動機，從而增強其旅行意向。
關於研究者
我熱愛旅行和爬山，期待在酒
店行業中運用自己的專業知識
和實踐經驗，貢獻一份力量。
我的導師是李旭女士。
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