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POSICIONAMENTO
Dedique no mínimo 1h30 (uma hora e meia) para encontrar o justo posicionamento da candi-
datura. O posicionamento deve ser o eixo orientador do discurso e dos espaços para obtenção MANUAL ELEITORAL 2020
do voto, firmando a identidade da campanha. Indica as linhas de acumulação para construção
da pré-candidatura e da candidatura, ou os chamados eixos, pelos quais se buscará ancorar a
estratégia, com vistas aos resultados pretendidos, especialmente assegurar a vitória na elei-
ção. O posicionamento orienta o discurso, ele é o espelho do que a candidatura defende, suas
bandeiras, e de quem ela se propõe representar, o público-alvo. 27
Abaixo uma figura exemplificando como construir estratégias a partir do posicionamento:

CAMPANHA DIGITAL

Bandeiras para Bandeiras para
abordar no abordar no
ambiente digital ambiente digital
para conquistar o para conquistar o
voto corporativo voto de opinião

VOTO CORPORATIVO VOTO DE OPINIÃO

Bandeiras para Bandeiras para
abordar na campanha abordar na campanha
presencial para presencial para
conquistar o voto conquistar o voto
corporativo de opinião

CAMPANHA PRESENCIAL
SUMÁRIO