Page 32 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 32
32
รูปที่ 2.3 ตัวอย่างแนวความคิด Green Marketing ของธุรกิจในปัจจุบัน
ถ้าองค์กรใดไม่มี csr ด้านสิ่งแวดล้อมถือว่าเชย..คําพูดของนักการตลาดที่สะท้อนถึงเทรนด์องค์กรใน
ยุคใหม่ที่ว่า หากคุณไม่มีกิจกรรม แนวอนุรักษ์ธรรมชาติ รักษ์สิ่งแวดล้อม ย่อมกลายเป็นองค์กรที่ใช้ความ
ทันสมัย ยาดภาพลักษณ์ที่ดีต่อสังคม และดูเหมือนว่า เรื่องพลังสีเขียวที่เคยมองเป็นเรื่องเล็กๆ วันนี้ได้มีพลัง
อย่างมหาศาล ซึ่งกลายเป็นกลยุทธ์ที่จําเป็นต่อองค์กรในทศวรรษใหม่ไปแล้ว
สัญลักษณ์แนวอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมที่ปรากฏขึ้นในรูปแบบต่างๆ เช่น โลโก้ใบไม้ ซึ่งหลายๆ แบรนด์
สินค้าดีไซน์ขึ้นมาใหม่ การผลิตถุงผ้า เพื่อรณรงค์ลดภาระการใช้ถุงพลาสติกของหลายๆ ธุรกิจบริการ หรือ
แม้แต่การสื่อสารการประชาสัมพันธ์ผ่านรูปแบบของการ์ดเชิญ ที่นํา เอาสีเขียวของต้นไม้ใบไม้มาเป็นสื่อกลาง
รวมทั้งการจัดอีเวนต์เพื่อ สิ่งแวดล้อมที่มีเห็นเกือบทุกเดือน ล้วนเป็นปรากฏการณ์อย่างหนึ่ง ของรูปแบบ
CSR (Corporate Social Responsibility) ซึ่งกําลังเป็น กระแสที่มาแรงอย่างมาก “กรีน” nระแสที่สร้างกล
ยุทธ์ธุรกิจ แม้ในเรื่องของกลยุทธ์ CSR จะมีรูปแบบหลากหลายที่แต่ละองค์กร พยายามหยิบยกมาใช้ แต่
ปฏิเสธไม่ได้ว่า ในโลกของธุรกิจยุคใหม่
คําว่า Green ดูจะหนักแน่นและมีน้ําาหนักมากกว่าประเด็นอื่นๆ ด้วยกระแสโลกร้อน (Global
Warming) ได้กลายเป็นกระแสของโลก ถูกนํามาใช้เป็นคอนเซ็ปต์ผ่านกิจกรรมอย่างเข้มข้น CSR เพื่อ
สิ่งแวดล้อม หรือที่นักกลยุทธ์ CSR เรียกกันว่า Green Marketing ได้กลายเป็นโจทย์ให้องค์กรขนาดใหญ่
และเล็กต่างนําไปคิด และตีความออกมาในรูปแบบของกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง บางองค์กร ให้ความสําคัญกับ
เรื่องนี้ถึงขนาดตั้งงบ และวางแผนในระยะยาว ที่จะใช้เรื่องนี้เป็นหนึ่งในการแบรนดิ้งองค์กร
