Page 132 - المشروع_Neat4فترم اول

‫أهمية التسويق السياحي‬

‫يعتبر التسويق السياحي عاملا أساسيا لتحقيق التنمية السياحية نظ ار لما يقوم بو من دور‬
‫ىام في الترويج السياحي والخدمات السياحية بصفة عامة ومن ىذا المنطمق فإن التسويق‬
‫السياحي من خلال الدعاية والإعلان يشكل ام ار ضروريا في ىذا الاتجاه يعتمد عمى الرضا‬
‫النفسي والمتعة من أجل خمق رغبات ودوافع استيلاك المنتج السياحي وتوسيع السوق‬
‫السياحية وجذب أكبر عدد ممكن من طالبي ىذه الخدمات كما ان الد ارسات المتعمقة بمدى‬

‫رواج المنتجات السياحية لا تقل أىمية في ىذا المجال ‪.‬‬
‫ولا مناص من التأكيد في ىذا المقام بان المنيج التسويقي الناجح ىو الذي يخمق الاتصال‬
‫المستمر بين صناعة السياحة ومستيمكييا مما يقتضي وجود خطة قومية شاممة لمتسويق‬
‫السياحي فضلا عن الجيود التي تتم عمى مستوى النشاط الفردي من خلال الشركات السياحية‬
‫والفندقية‪ ,‬كما ان الجيود المشتركة بين المستويين الحكومي والأىمي وخاصة في المناسبات‬

‫مثل الميرجانات والمؤتم ارت وغيرىا تمعب دو ار ىاما في ترويج المنتج السياحي ‪.‬‬
‫ىذا ولعل الأمر يتطمب إنشاء ىيئة منوطة بالسياحة تضم في عضويتيا كل الشركات‬
‫والمؤسسات العامة في مجال السياحة من أجل متابعة انشطتيا ودعميا وذلك من خلال‬
‫التنسيق بينيا وبين القطاعات المرتبطة بيا وتزويدىا بالمواد الإعلامية الجيدة لجذب السياح‬

‫إلى أماكن الاصطياف‪.‬‬

‫تتضمن بحوث التسويق السياحي إستخدام المنيج العممي في التفكير وجمع المعمومات‬
‫وتحميميا واستخلاص النتائج منيا بغرض المساعدة في اتخاذ ق ار ارت تسويقية فاعمة ومؤثرة ‪,‬‬
‫أو وضع خطط معينة ‪ .‬وما لم تخطط الإج ارءات وتنظم فان ىناك احتمالات بان يخرج البحث‬

‫عن ىدفو ‪.‬‬

‫وىذه م ارحل رئيسية ينبغي عمى الباحث التسويقي في صناعة السياحة المرور بيا واجادتيا‬
‫لضمان منيجية صحيحة لمبحث التسويقي السياحي ‪.‬‬

‫التسويق السياحي أو الفندقي‬

‫يقوم التسويق السياحي عمى إثارة الرغبات والدوافع والاتجاىات لدى السائحين المرتقبين من‬
‫شتى أنحاء العالم لزيارة دولة أو منطقة معينة لغرض من أغ ارض السياحة المعروفة‪.‬‬

‫‪04‬‬