Page 27 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫‪ Directing‬وال تحكم ‪ Controlling‬ف ي ا ن شطة ال سياحية م ن خ ل ا س تخدام‬
‫المنطقي ‪ Rational Use‬للموارد المتاحة بھدف جعل ما تقدم ه ال سياحة م ن منتج ات‬

‫وخدمات مناسباً لحاجات ودوافع السائحين‪.‬‬
‫وقد عرف كريتندوف ‪ Kridppendrof‬التسويق السياحي عام ‪ ١٩٨١‬على أنه التنفيذ‬
‫العلمي والمنسق لسياسة ا عم ال م ن قب ل الم شاريع ال سياحية‪ ،‬س واء كان ت خاص ة أم‬
‫عام ة عل ى م ستوى محل ي‪ ،‬إقليم ي‪ ،‬وطن ي‪ ،‬أو ع المي بغ رض تحقي ق ا ش باع‬

‫لمجموعات المستھلكين المحددين ومما يحقق عائدا م ئما‪.‬‬
‫وفي عام ‪١٩٨٤‬م تم ا شارة إلى التسويق السياحي على أنه عملية البحث على ال سوق‬
‫ا مث ل ‪ Optimum Market‬لتحقي ق حاج ات العم ء '‪Satisfying Customers‬‬
‫‪ ،Needs‬وكذلك لزيادة ا رباح ‪ Profits Maximisations‬للجھه المقدم ة للخ دمات‬

‫والمنتجات السياحية )‪.(١‬‬
‫إلى جانب ذلك‪ُ ،‬ع ّرف التسويق السياحي أيضاً على أنه مجموعة المماراسات ا نسانية‬
‫‪ Humanitarian Practices‬التي تھدف إلى إشباع حاجات ال سائحين المختلف ة‪ ،‬م ن‬

‫‪(1) Kulcsar, E. (2011): Considerations on Tourism Marketing: Theory and‬‬
‫‪Practice in Romania, Issue 13, Journal of Tourism, University of Brasov,‬‬
‫‪Transylvania, Romania, pp. 41، 42.‬‬

‫‪٢٥‬‬