Page 28 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 28
خ ل تقديم الخدمات والمنتجات السياحية المتنوعة ،بعد أن يتم إع دادھا والتعري ف بھ ا
وتسعيرھا وتسھيل عملية الوصول إليھا ).(١
في عام ١٩٨٥قدم موريسن Morrissonتعريفا للتسويق السياحي ،فھو فلسفة إدارية
تجسد الطلب ال سياحي م ن خ ل البح ث ،التنب ؤ واختي ار ال سوق المناس ب م ع أھ داف
لمؤسسة وبالتالي تحقيق أكبر عائد.
التسويق السياحي ھو ذلك الن شاط ا داري والفن ي ال ذي تق وم ب ه المنظم ات والمن شآت
ال سياحية داخ ل الدول ة وخارجھ ا لتحدي د ا س واق ال سياحية المرتقب ة والتع رف عليھ ا
والتأثير فيھا لھ دف تنمي ة وزي ادة الحرك ة ال سياحية القادم ة منھ ا وتحقي ق التواف ق ب ين
المنتج السياحي وبين الرغبات والدوافع للشرائح السوقية المختلفة.
ولق د ع رف أي ضا ك م ن ك وتلر وأرم سترونج Armstrong and Kotlerع ام
١٩٩٩التسويق ال سياحي بأن ه العملي ة الت ي يمك ن م ن خ لھ ا الت وازن ب ين احتياج ات
السائحين وأھداف المؤسسة أو المنطقة السياحية.
والتسويق السياحي أيضا ھو نشاط شامل ومتكامل يضم جميع الجھ ود المبذول ة لج ذب
ال سائح ال دولي والمحل ي لزي ارة المن اطق ال سياحية الدولي ة ،وتب دأ ھ ذه الجھ ود ب شكل
مباشر من إعداد البرامج السياحية حتى التعاقد مع السائحين إلى إتمام البرامج.
) (١محمد حافظ حجازي ) :(٢٠٠٧إدارة التسويق السياحي والفندقي ،الطبعة ا ولى ،دار الوفاء لدنيا
الطباعة والنشر ،ا سكندرية ،ج.م.ع ،.ص.٧٥ .
٢٦
