Page 29 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 29
ت م تق ديم الت سويق ال سياحي عل ى أن ه طريق ة ا دارة Management's Method
واس تخدام المعرف ة الفني ة Technical Knowledgeالت ي تمك ن الدول ة أو المن شأة
السياحية من تحدي د ا س واق الم صدرة لل سياحة وبن اء نظ ام ات صال م ع ھ ذه ا س واق
يھ دف إل ى معرف ة وتحدي د رغب ات ودواف ع ال سائحين Tourists' Desires and
Motivationsوالت أثير عليھ ا محلي اً وإقليمي ا ودولي اً ،لتحقي ق ا ن سجام ب ين ھ ذه
الرغبات والدوافع والوصول قصى درجات ا ش باع ،كم ا أن الت سويق ال سياحي ھ و
ذلك النشط ا داري والفني التي تقوم به المنظم ات والمن شآت ال سياحية داخ ل وخ ارج
الدولة لتحديد ا س واق ال سياحية المرتقب ة والتع رف عليھ ا والت أثير فيھ ا ،بھ دف تنمي ة
الحركة ال سياحية القادم ة وتحقي ق أكب ر ق در ممك ن م ن إي رادات ال سياحة Tourism
.(١) Revenue
ھذا ويعتبر الت سويق ال سياحي أح د الجوان ب الھام ة ل دارة ال سياحية ) ،(٢حي ث يعتم د
الت سويق ال سياحي عل ى ت سويق أفك ار وموض وعات تھ دف إل ى تغيي ر س لوك وأراء
المتلقي بما يتفق مع الصالح الع ام ،وإض افةً إل ى ذل ك ف إن الت سويق ال سياحي يتف ق م ع
الت سويق ا جتم اعي ف ي تناول ه للن شاط الت سويقي بإعتب اره ن شاطاً إن سانياً
Humanitarian Activityيق وم بالبح ث ف ي مي ول وأذواق الم ستھلكين ودراس تھا
) (١أحمد الطاھر عبد الرحيم ) :(٢٠١٥تسويق الخدمات السياحية ،الطبعة الثانية ،دار الوفاء لدنيا الطباعة
والنشر ،ا سكندرية ،ج.م.ع ،.ص ص.٥٨ ،٥٧ .
) (٢فولفانج بارون :(٢٠١١) ،السياحة تخطيط وتسويق ،ترجمة وتعريب المركز الثقافي للتعريب
والترجمة ،دار الكتاب الحديث ،القاھرة ،ج.م.ع ،.ص.٤٩٦ .
٢٧
