Page 22 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫المؤسسة‪ ،‬و لذا يكون دور التسويق ھو تحقيق حجم مربح من المبيعات عن طريق‬
‫خلق فرص تسويقية جديدة‪ ،‬البحث عن القطاعات السوقية المربحة‪ ،‬تشجيع البحث عن‬

‫سلع جديدة‪.‬‬
‫ب‪ -‬ھدف النمو‪:‬‬
‫يساھم التسويق في تحقيق ھدف النمو‪ ،‬من خ ل التوسع عن طريق زيادة حجم‬
‫المبيعات الذي يتأتى بزيادة حصة المؤسسة من حجم السوق أو غزو أسواق جديدة‪،‬‬
‫ومن أھم دوافع النمو‪:‬‬
‫• زيادة الطلب على ا نتاج‪:‬‬
‫حيث تعمل المؤسسة على توسيع قاعدتھا ا نتاجية‪ ،‬أي زيادة عدد ا قسام والوحدات‬
‫و ھو ما يطلق عليه بالنمو الداخلي‪.‬‬
‫• زيادة شدة المنافسة‪:‬‬
‫مما يؤدي بالمؤسسة إلى القيام باستثمارات جديدة والذي يترتب عليه زيادة التكلفة‬

‫الثابتة‪.‬‬
‫• ھدف البقاء‪:‬‬
‫يعتبر بقاء المؤسسة واستمرار نشاطھا في السوق ھدف رئيسي يشترك في تحقيقه‬
‫جميع أقسام وحدات المؤسسة‪ ،‬ويقوم نشاط التسويق بدور حيوي في تحقيقه‪.‬‬

‫‪٢٠‬‬