Page 46 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 46
ب -السعر :Price
السعر ھ و القيم ة المح ددة للمن افع الت ي يح صل عليھ ا الف رد م ن ال سلع والخ دمات )،(١
وبذلك فھو أحد العناصر التي تلعب دوراً ھاماً في إعط اء ص ورة واض حة ع ن نوعي ة
الخدمات المقدمة ،وھو أيضاً أھم القرارات الت ي ت ؤثر عل ى عملي ة ال شراء واس تقطاب
شرائح جديدة من السائحين .ولذلك ،فإن السعر يشكل عنصراً ھاماً من عناصر المزيج
الت سويقي ذات الت أثير الھ ام والمباش ر عل ى عناص ر الم زيج الت سويقي ا خ رى
كالترويج ،حيث أن أي خدمة سياحية يكون لھا سعر معين مقابل ھ امش رب ح Profit
Marginبسيط ،وبذلك فإن السعر العالى يج ب أن يُ صاحب بحم ت ترويجي ة قوي ة،
كما أن ا سعار المعقولة تعطي قناعة للعميل بع د انتھ اء العملي ة ،ول ذلك يج ب مراع اة
الدقة عند وضع ا س عار للخ دمات ال سياحية ،ل ضمان البق اء وا س تمرار ف ي المناف سة
) ،(٢حي ث تلع ب سياس ة الت سعير دوراً ھام اً ف ي تعظ يم ا رب اح وك سب ح صة س وقية
وبناء صورة محببة لدي العم ء ).(٣
) (١لمياء عامر ) :(٢٠٠٦أثر السعر على قرار الشراء :دراسة حالة قطاع خدمة الھاتف النقال ،قسم العلوم
التجارية ،كلية العلوم ا قتصادية وعلوم التسيير ،جامعة الجزائر ،الجزائر ،ص.٤٠ .
) (٢مروان محمد نجيب ) :(٢٠١١دور المزيج التسويقي السياحي في تحقيق الميزة التنافسية ،مرجع سبق
ذكره ،ص ص.٥٦,٥٥ .
) (٣ليلى كوسة ) :(٢٠٠٨واقع وأھمية ا ع ن في المؤسسات ا قتصادية الجزائرية :دراسة حالة
مؤسسات اتصا ت الجزائر للھاتف النقال موبيليس ،رسالة ماجيستير غير منشورة في العلوم التجارية،
كلية العلوم ا قتصادية وعلو التسيير ،جامعة منتوري ،قسنطينة ،الجزائر ،ص.٢٥ .
٤٤
