Page 49 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫المنتجات والخدمات السياحية با ھداف العامة ل ستراتيجية السياحية‬
‫وبالتحديد عنصر السعر المرتبط بھذا المنتج أو ھذه الخدمة‪.‬‬

‫• القدرات ا قتصادية والشرائية للسياح‪ :‬إن القدرات الشرائية للسائحين‬
‫المحليين تكون أضعف من القدرات الشرائية للسياح الدوليين‪ ،‬لذا قد يبدو‬
‫منطقيا أن يتم اعتبار ھذا ا خت ف في القدرات الشرائية بين السياح وحسب‬
‫مستواھم عند تحديد الھيكلة السعرية للمنتجات السياحية والخدمات المرتبطة‬

‫بھا‪.‬‬
‫• تأثير الظروف ا قتصادية‪ :‬ھناك تأثير للظروف ا قتصادية من انتعاش أو‬

‫رواج أو كساد في تخطيط الھيكلة السعرية للمنتج السياحي‪.‬‬
‫• المنافسة‪ :‬يجب التعرف على أسعار المنافسين ومستوى خدماتھم السياحية‪،‬‬

‫وتوقعات ردود فعلھم لكل إستراتيجية سعرية مقترحة‪.‬‬
‫ج‪ -‬المكان ‪:Place‬‬

‫يُقصد بالمكان‪ ،‬تلك النقطة التي يقوم فيھا السائحون بشراء المنتج السياحي المقدم‪،‬‬
‫كما يشمل المكان أيضاً قنوات أو نقاط توزيع المنتج ‪Distribution‬‬
‫‪ Channels/Points‬التي تمكن من إيصاله إلى المستھلكين والكيفية التي تصل‬
‫بھا السلع أو الخدمات إلى العميل المرتقب في الوقت والمكان المناسبين‪ .‬وقد‬
‫أظھرت بحوث السوق ‪ Market Researches‬أن طريقة تقديم الخدمة أو المنتج‬

‫‪٤٧‬‬