Page 73 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫ثانياً‪ :‬استراتيجيات التسويق السياحي‬
‫‪ -١‬تطور مفھوم ا ستراتيجية‪:‬‬

‫انبث ق مفھ وم ا س تراتيجية م ن الفك ر الع سكري ال ذي ارت بط لفت رة‬
‫طويل ة با نت صارات وا خفاق ات الع سكرية الت ي تح دث ف ي س احة المعرك ة‪ ،‬وق د‬
‫ظھرت كلمة ‪ Strategema‬في الربع الثاني من القرن ا ول قب ل الم ي د‪ ،‬وف ي نف س‬
‫العصر أيضاً ظھرت كلمة ‪ Strategika‬عل ى ي د ديمتري وس دي ف الير ‪Demetrois‬‬
‫‪ ،de Phalè‬وقد ارتبطت كلمة ‪ Strategema‬عند مؤرخي الق رن ا ول قب ل الم ي د‬
‫بفكرة الحيلة والوسيلة وكيفية الخداع في المعركة‪ ،‬بينما دل ت كلم ة ‪ Strategika‬عل ى‬
‫وظيفة ومكتب "الجنرال"‪ ،‬وحينما ظھر الفع ل اليون اني ‪ Strategeo‬أش ار إل ى معن ى‬
‫أكث ر دق ة‪ ،‬أ وھ و ين اور م ن المن اورة‪ .‬وق د أطل ق ا س تراتيجيون البيزنطي ون حت ى‬
‫القرن الخامس بعد المي د كلمة ‪ Strategos‬أو ‪ ،Stratège‬ل شارة إلى من يكون ف ي‬
‫المكان ا ول في الجيش‪ ،‬وفي العصر الھيلين ي أص بح ا س تراتيجي ھ و قائ د المك ان‬
‫أو ا قليم‪ ،‬ثم أخذ مصطلح ا ستراتيجية في التط ور فيم ا بع د حت ى ك ان ل ه ا ث ر ف ي‬

‫زيادة التقنية للفن العسكري )‪.(١‬‬

‫العصر الھيليني فترة متأخرة من الحضارة ا غريقية التي ازدھرت في الفت رة الم سماة الع صر الك س يكي‪،‬‬
‫وتمتد منذ أوائل القرن الرابع قبل المي د وحتى موت ا سكندر المقدوني في ‪ ٣٢٣‬ق‪.‬م‪.‬‬

‫)‪ (١‬ن صيرة الزھ واني وآخ رون‪ :(٢٠١٣) ،‬ا س تراتيجية‪ :‬المفھ وم والنظري ة‪ ،‬ا بح اث القانوني ة‪ ،‬مرك ز‬
‫راشيل كوري الفلسطيني لحقوق ا نسان ومتابعة العدالة الدولية‪ ،‬من الموقع ا لكتروني‪:‬‬

‫)‪http://rachelcenter.ps/news.php?action=view&id=10294. Accessed on: (29/09/2015‬‬

‫‪٧١‬‬