Page 78 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat

‫وقد أوضح ك ً من ويل ين وھ انجر ‪ ،Wheelen and Hunger‬أن ا س تراتيجية ھ ي‬
‫عملي ة تك وين خط ة كب رى ‪ Master Plan‬تعم ل عل ى تحدي د كيفي ة تحقي ق ا ھ داف‬
‫‪ Objectives‬والمھم ات ‪ ،Missions‬ع ن طري ق زي ادة المي زة التناف سية‬
‫‪ .(١) Competitive Advantage‬إل ى جان ب ذل ك‪ ،‬ق ام ھن ري مينت سبرج ‪Henry‬‬
‫‪ Mintzberg‬بوضع خمسة تعريفات ل ستراتيجية‪ُ ،‬عرف ت باس م تعريف ات مينت سبرج‬
‫الخمسة ل ستراتيجية أو ‪ ،Mintzberg 5Ps for Strategy‬والتي أشار فيھا إل ى أن‬
‫ا ستراتيجية يمكن صياغتھا من خ ل وجھات نظر مختلفة )‪ ،(٢‬كما ھو موض حاً فيم ا‬

‫يلي‪:‬‬
‫أ‪ -‬ا ستراتيجية كخطة ‪ :Strategy as a Plan‬وھنا تكون ا ستراتيجية ح دثاَ‬
‫موجھ اً لتحقي ق مجموع ة م ن ا ھ داف‪ ،‬وھ ذا م ا ي شبه تعري ف التخط يط‬

‫ا ستراتيجي ‪.Strategic Planning‬‬
‫ب‪ -‬ا س تراتيجية كوظيف ة ‪ :Strategy as a Position‬حي ث تك ون‬
‫ا ستراتيجية ھي العملية التي تقوم بتحديد مكان المنظمة في البيئة‪ ،‬م ن خ ل‬
‫تحدي د الع م ة التجاري ة والمنتج ات‪ ،‬وذل ك بم ا يتناس ب م ع متطلب ات‬

‫المستھلكين‪.‬‬

‫‪(1) Wheelen, T. L. & Hunger, J. D., (2012): Strategic Management and Business‬‬
‫‪Policy: Achieving Sustainability, 3rd Ed., Prentice Hall, USA, p. 19.‬‬

‫‪(2) Julian, O. (2013): Relationship between Strategic Planning and‬‬
‫‪Organizations Performance in Non Governmental Organizations NGOs: A‬‬
‫‪Case of Actionaid Kenya, Unpublished Master Thesis of Business, School of‬‬
‫‪Business, University of Nairobi, Kenya, p. 15.‬‬

‫‪٧٦‬‬