Page 74 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 74
انبث ق مفھ وم ا س تراتيجية م ن الفك ر الع سكري ال ذي ارت بط لفت رة
طويلة با نتصارات وا خفاقات العسكرية التي تح دث ف ي س احة المعرك ة ،فق د أش تق
المعنى اللغوي ل ستراتيجية من الكلمة اليونانية إستراتيجوس Strategosوالتي تُعني
القائد ،وقد ارتبطت استخدامات ھذه الكلمة بالمفاھيم العسكرية Military Concepts
التي تقوم على كيفية تحريك القوات والمعدات بھدف تحديد الظروف المناسبة وف رض
ا مر الواقع على العدو ،وأي ضا لتحقي ق مي زة ونف وذ علي ه تنتھ ي بتحدي د الھ دف .وق د
ظل استخدام ا ستراتيجية مقتصرا على العلوم العسكرية ،Military Sciencesإل ى
أن تط ور ا س تخدام لھ ذه الكلم ة م ع م رور ال زمن لت صبح بع د ذل ك منھاج اً وطريق ة
للتفكير والسلوك للممارسين متضمنةً جوھر ا دارة ،وھو م ا ُع رف فيم ا بع د ب إ دارة
ا ستراتيجية .(١) Strategic Management
في العصر الحديث تم تن اول مفھ وم ا س تراتيجية م ن قب ل الكثي ر م ن الب احثين ،فعل ى
س بيل المث ال يُعتب ر البروفي سور ألفري د ش اندلر ،Alfred Schandlerأس تاذ الت اريخ
ا داري في جامعة ھارفارد ا مريكي ة ،Harvard Universityم ن أوائ ل الب احثين
من علماء ا دارة المعاصرين الذين اھتم وا با س تراتيجية ف ي أبحاث ة ا داري ة ،وذل ك
على سبيل المثال في كتابه الذي أص دره ع ام ١٩٦٢م تح ت عن وان الھياك ل التنظيمي ة
لل شركات الكب رى ف ي الو ي ات المتح دة ا مريكي ة ،وال ذي أك د في ه عل ى أن تنمي ة
) (١محمد منصور أبو جليل وآخرون ) :(٢٠١٤المفاھيم التسويقية الحديثة وأساليبھا ،الطبعة ا ولى ،دار
غيداء للنشر والتوزيع ،عمان ،ا ردن ،ص.١٢٩ .
٧٢
