Page 77 - التسويق السياحي 4 سياحة_Neat
P. 77
تعري ف ا س تراتيجية عل ى أنھ ا العملي ة المعني ة بإنج از المھ ام وا ھ داف ا ساس ية
للشركة لمعرفة كيفية توزيع الموارد المتاح ة لتحقي ق ا ھ داف الموض وعة ،وف ي ع ام
١٩٨٢م قُ دم تعريف اً أخ ر ل س تراتيجية عل ى أنھ ا الخط ة الت ي ت ضمن ال سياسات
الضرورية المتفقة مع الب رامج الكفيل ة بتحقي ق ك ل م ا ھ و من شود م ن أھ داف ) ،(١كم ا
ُعرفت ا ستراتيجية على أنھا عملية صياغة وتطبيق وتقويم القرارات وا عم ال الت ي
تمكن من وضع أھ داف موض ع التنفي ذ ،فھ ي مجموع ة م ن الق رارات الھام ة الت ي ي تم
اتخاذھا من قبل المديرين والمستشارين من أجل تحقيق ا ھداف المنشودة ).(٢
في عام ٢٠٠٠مُ ،عرف ت ا س تراتيجية عل ى أنھ ا الم نھج الع ام المح دد ي ن شاط م ن
ا ن شطة ال ذي ي شمل ا ھ داف العام ة ل ه وا س اليب المختلف ة لتحقيقھ ا ،وي تم تحدي د
ا ستراتيجية بصورة عامة في ضوء ال سياسة العام ة للدول ة أو القط اع أو المن شأة )،(٣
وقد أُشير إلى أن ا ستراتيجية ھي عملية رسم إطار لتحقيق بعض ا ھداف عن طريق
استخدام بعض التقنيات ،فا ستراتيجية المثل ى ھ ي الت ي تح ث عل ى ا س تخدام ا مث ل
للموارد وا مكانيات والتعامل الفعال مع المخاطر الخارجية ).(٤
) (١محمد عبيدات ) :(٢٠١٣إستراتيجيات التسويق ،الشركة العربية المتحدة للتسويق والتوريدات،
القاھرة،ج.م.ع ،ص. ٧ .
) (٢فيصل بن محمد بن مطلق الخنفري القحطاني ) :(٢٠١٠ا دارة ا ستراتيجية لتحسين القدرة التنافسية
للشركات وفقاً لمعايير ا داء ا ستراتيجي وإدارة الجودة الشاملة ،مرجع سبق ذكره ،ص.٩ .
) (٣صبري عبد السميع ) :(٢٠٠٧التسويق السياحي والفندقي :أسس علمية وتجارب عربية ،منشورات
المنظمة العربية للتنمية ا دارية ،القاھرة ،ج.م.ع ،ص.٢٦١ .
(4) Mutiso, M. (2013): Challenges of Implementation of Growth Strategies at
the University of Nairobi, Master of Business Administration, School of
Business, University of Nairobi, Nairobi, Kenya, p. 2.
٧٥
