Page 17 - Fin de Verano MerKadeo Q
P. 17
MERCADEO
pero también los millenials-, se decantan cada vez más por los mensajes más visuales, sintéticos,
conceptuales y de consumo rápido. La gran sobrecarga de información que recibimos cada día
ha favorecido la preferencia por la imagen, haciendo suya esa máxima que reza “una imagen vale
más que mil palabras”. Es por ello que la web visual se cuela entre las tendencias de marketing
digital 2018.
En este contexto, el vídeo gana terreno y se posiciona como el mejor formato para el content
marketing. Por otro lado, las redes sociales visuales seguirán llevándose el gato al agua, con
un fuerte auge de Instagram. Facebook, tras sus nuevas apuestas por el vídeo y la realidad
aumentada, también va a ser una red social aliada de nuestra estrategia de visual web, pero
será necesario explorar nuevas posibilidades para explotar todo su potencial.
No conviene perder de vista a Pinterest, que ha pasado de red social a red de visual discovery,
con las implicaciones que ello tiene en su modelo de negocio – que tiende al e-commerce-
y en otros aspectos de calado general, como el visual searcho búsqueda por imagen. El
cuidado diseño de las imágenes y la correcta alineación con los valores de la marca debe
subyacer a toda la estrategia de content marketing.
Growth Hacking
La figura del growth hacker, conocida ya en otros lugares como Estados Unidos desde hace
bastantes años, gana peso en nuestro país y se posiciona como una de las más importantes
tendencias de marketing digital 2018 en lo que se refiere a marketing de resultados. El
growth hacking consiste en aumentar de manera rápida y tangible el número de leads
de una empresa con la mínima inversión posible, ya sean usuarios, registros, impactos o
ingresos.
El growth hacking busca identificar formas de crecimiento en frente a un consumidor cada vez
más exigente y saturado de mensajes. Por ello, se hace necesario entender al público objetivo a
través de los datos y testeos, para, de ese modo, saber cómo hacer crecer la marca.
17
@QMMerKadeoMagazine
