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MERCADEO

Influencer marketing

Los influencers ganan presencia como prescriptores de marca. Los consumidores continúan
confiando en ellos y las marcas cada vez están más dispuestas a invertir en campañas junto
a ellos. A pesar de que -si está bien orquestado- el marketing de influencers genera muy
buenos resultados, lo cierto es que plantea ciertos retos, como el de la confiabilidad de los
usuarios o cómo llevar a cabo una campaña revestida de naturalidad y, por supuesto, el de
la atribución. Es importante ingeniar soluciones de seguimiento para poder calcular el ROI
con la mayor precisión posible.

Sin embargo, conviene apartar un poco la vista de los grandes influencers y centrarnos en los
“microinfluencers“, que no tienen un alcance tan masivo, pero que cuentan con seguidores
de mejor calidad por tratarse de nichos más concretos y porque, al ser más modestos, su
mensaje suena más natural, generan mayor confianza entre sus seguidores y el grado de
compromiso con la marca es muy superior.

Content curation

El exceso de información al que están sometidos los usuarios que dicta la norma de la visual
web, tiene también mucha implicación en otra de las tendencias de marketing digital 2018. Nos
referimos al content curation o filtrado de contenido. Es necesario hacer una selección de aquellos
temas y contenidos que le presentamos a nuestra comunidad online, para ofrecerles únicamente
piezas de relevancia, que les resulten de interés y que, a su vez, guarden estrecha relación con los
valores y territorios de la marca y la línea de content marketing que se lleva a cabo.
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@QMMerKadeoMagazine