Page 107 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 107
98
3.3ก าหนดแนวคิดรายการ แนวคิดรายการจะเป็นแนวทางให้ผู้เขียน
ไปสู่เป้าหมายว่าจะท าอะไร จะน าเสนออะไร ทั้งนี้ก่อนการเขียนบทผู้เขียนบทต้อง
ทราบวัตถุประสงค์รายการ ข้อมูลพื้นฐานของรายการ เพื่อก าหนดแนวคิดรายการ
แนวคิดรายการเกิดจากแนวคิดของผู้เขียนบทเองหรือจากแนวคิดที่อื่นแล้วน ามา
ดัดแปลงขยายเป็นแนวคิดรายการ การก าหนดแนวคิดต้องค านึงถึงผู้ฟังเป้าหมาย
ของรายการว่ามีความเหมาะสม มีประโยชน์หรืออยู่ในความสนใจของผู้ฟังหรือไม่
แนวคิดรายการจะสามารถน าเสนอในรูปแบบรายการอย่างไรที่เหมาะสมกับผู้ฟัง
เป้าหมาย เวลาและความยาวของรายการ
3.4ก าหนดรูปแบบรายการ โดยปกติแล้วการน าเสนอเนื้อหาสาระไป
ยังผู้ฟังทางวิทยุกระจายเสียงนั้นมีวิธีการน าเสนอได้หลายวิธี ผู้เขียนบทจะต้อง
เลือกรูปแบบรายการให้เหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของการประชาสัมพันธ์ เช่น
สปอต (spot) จิงเกิล (jingle) ข่าว บทความ สารคดี หรือสัมภาษณ์ เป็นต้น
3.5ก าหนดเนื้อหาของรายการ ไม่ว่าจะเป็นการเขียนบท เพื่อ
วัตถุประสงค์ใดในการประชาสัมพันธ์ จ าเป็นต้องก าหนดเนื้อหาให้ชัดเจน ไม่สับสน
คลุมเครือ เช่น ถ้าเป็นเรื่องของการเสนอนโยบาย เนื้อหาต้องแสดงให้เห็น
ประโยชน์ของการปฏิบัติตามและโทษของการไม่ปฏิบัติตาม ถ้าเป็นเรื่องแก้ไข
ปัญหาความเข้าใจผิด เนื้อหาต้องชี้ให้เห็นเหตุและผลของปัญหา รวมทั้งวิธีการ
แก้ไขปัญหา ถ้าเป็นเรื่องที่ต้องการเปลี่ยนแปลงทัศนคติหรือพฤติกรรม เนื้อหา
ต้องท าให้ผู้ฟังเห็นประโยชน์และแนวทางปฏิบัติที่เกิดขึ้นได้ตามสภาพความเป็น
จริง
3.6การค้นคว้า การค้นคว้าเป็นงานที่ส าคัญของผู้เขียนบท การ
ค้นคว้าข้อมูลจะได้จากแหล่งต่าง ๆ ได้แก่ ห้องสมุด หนังสือประเภทต่าง ๆ การ
สัมภาษณ์ผู้เกี่ยวข้อง ผู้เขียนบทมักเป็นผู้ที่ต้องค้นคว้าหาข้อมูลเอง บางหน่วยงาน
องค์กร และสถาบันที่มีขนาดใหญ่อาจมีทีมข้อมูลเพื่อหาข้อมูลแล้วส่งให้ผู้เขียนบท
อีกต่อหนึ่ง
