Page 33 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์

26

ลักษณะของงานเขียนที่ดี มีดังนี้

1. เนื้อหาหรือเรื่องราวที่ต้องการให้ผู้อ่านรับรู้ต้องชัดเจนว่าเป็นเรื่องราวของบุคคล

ข้อเท็จจริง เหตุการณ์ ความคิดเห็น เป็นต้น

2. จัดล าดับเรื่องราวให้สอดคล้องสัมพันธ์กัน มีความต่อเนื่องของความคิด โดยใช้

ค าเชื่อมที่เหมาะสม เช่น กับ แก่ แต่ ต่อ ที่ ซึ่ง อัน

3. ใช้ถ้อยค าภาษาได้ถูกต้องหรือเหมาะสมกับระดับของผู้รับสาร

4. เว้นวรรคตอนให้เหมาะสม เพื่อสื่อความหมาย อารมณ์ ความรู้สึก

ซึ่งทั้งหมดดังกล่าวข้างต้นเป็นหลักพื้นฐานทั่วไปของการเขียน อยู่ที่

การเลือกใช้ถ้อยค า เพื่อถ่ายทอดเนื้อหาให้ตรงจุดและการจัดล าดับเรื่องราวได้

ชัดเจน เข้าใจง่าย ไม่เยิ่นเย้อ

หลักเกณฑ์การเขียนให้บรรลุผลทางการประชาสัมพันธ์

การเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ไม่ได้หวังผลเพียงแค่ให้ผู้อ่านรับรู้

หรือเข้าใจในข้อมูลข่าวสารเท่านั้น แต่ยังหวังให้เกิดความประทับใจ เลื่อมใสศรัทธา

ตลอดจนร่วมมือสนับสนุนองค์กรอีกด้วย ดังนั้นหลักเกณฑ์การเขียนเพื่อให้บรรลุ

วัตถุประสงค์ทางการประชาสัมพันธ์ มีดังนี้

1. เขียนอย่างสร้างสรรค์ คือ สร้างสรรค์ทั้งประเด็นเนื้อหาที่น าเสนอและลีลาการ2

เขียนที่แปลกใหม่ น่าสนใจ

2. เขียนอย่างมีรสนิยมก่อให้เกิดความรู้สึกในทางบวก

3. เขียนอย่างรอบคอบระมัดระวัง โดยค านึงถึงผลที่จะตามมาเสมอ

4. เขียนอย่างถ่อมตัวไม่โอ้อวด แม้การเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์จะเป็นการเขียน

เพื่อหวังผลภาพลักษณ์นิชงบวกก็ตาม แต่ภาพลักษณ์นั้นจะต้องเป็นประโยชน์ที่

ผู้อ่านได้รับเป็นหลัก

5. เขียนอย่างซื่อสัตย์ อยู่บนพื้นฐานของความจริงเสมอ