Page 38 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 38
31
3. ขั้นตอนการเลือกองค์ประกอบในการเขียน
งานเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ต้องมีองค์ประกอบของข้อความ ซึ่งเลือกจาก
องค์ประกอบต่อไปนี้1.1 ความสัมพันธ์ระหว่างองค์กรของเรากับกลุ่มเป้าหมาย
• ความสัมพันธ์ที่ดีต่อกันเสมอมา
• ความสัมพันธ์ที่ค่อยๆ พัฒนาให้ดีขึ้น
• ความตั้งใจที่จะพัฒนาความสัมพันธ์ให้ดีขึ้น
1.2 ผลประโยชน์หรือความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
• ผลประโยชน์ที่องค์กรของเราได้ท าให้แล้ว
• ผลประโยชน์ที่องค์กรของเราจะท าให้
• ผลประโยชน์ที่กลุ่มเป้าหมายได้รับ
1.3 ข้อเท็จจริง เช่น การด าเนินงานจริง เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น
1.4 ความประทับใจหรือประสบการณ์ร่วมกันที่ดี
1.5 การสื่อสาร 2 ทาง
1.6 อื่นๆ (ถ้ามี) บุคคลผู้มีชื่อเสียง กลุ่มอ้างอิง
ในการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ ผู้เขียนต้องพิจารณาว่า จาก
องค์ประกอบดังกล่าวข้างต้น เราจะเลือกใช้อะไรบ้างเพื่อน ามาเป็นโครงสร้างในการ
เขียน จะเลือกเพียงองค์ประกอบบางตัวหรือเพียงองค์ประกอบเดียวก็ได้ ทั้งนี้ให้
พิจารณากลุ่มเป้าหมายและลักษณะของปัญหา
