Page 36 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 36
29
1.9 การแสดงให้เห็นถึงการยอมรับความเชี่ยวชาญ (EXPERT
,AWARD, RANKING) การสื่อสารเรื่องราว ประเด็น ความรู้ความสามารถใน
ธุรกิจนั้นๆ คุณงามความดี ได้แก่ การรับรางวัลการจัดอันดับจากสถาบันต่างๆ
การยอมรับในมาตรฐาน การรับรอง จากหน่วยงาน องค์กร ที่มีความน่าเชื่อถือ
1.10 การสื่อสารประเด็นทางสังคม (SOCIAL CONTENT) เพื่อให้ผู้
ที่เกี่ยวข้องได้รับรู้และเข้าใจในสิ่งที่องค์กรได้ด าเนินการทางสังคม เช่น CSR
กิจกรรมองค์กรเพื่อสังคม โดยที่มิใช่การโฆษณาประกาศความดี แต่เป็นสร้างความ
ตื่นตัวไปยังผู้เกี่ยวข้องได้มีการพัฒนาไปพร้อมๆกับองค์กรสอดคล้องกับ
วัตถุประสงค์ในการสร้างความชัดเจนในบทบาท ทิศทางขององค์กรต่อสังคม
โจทย์ต่างๆ เหล่านี้ ล้วนเป็นสิ่งที่องค์กรได้ท าการสื่อสารไปยัง
กลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มผ่านรูปแบบ วิธีการทางการสื่อสารที่แตกต่างกันออกไป
ทั้งทางตรงหรือทางอ้อม เพื่อเป็นการสื่อความและให้ข้อมูลกับกลุ่มเหล่านั้นอย่าง
ต่อเนื่อง สม่ าเสมอ โดยที่ผู้รับสารได้รับข้อมูลดังกล่าวและแปรสภาพเป็น
ภาพลักษณ์ ที่ปรากฏอยู่ในความรู้สึกนึกคิดจากข้อมูลที่รับผ่านสื่อต่างๆ ผ่าน
กระบวนการสร้างการรับรู้นั่นเอง (นวัตกรรมการประชาสัมพันธ์กับประเด็นการ
สื่อสารขององค์กรระดับโลกท่ามกลาง SOCIAL NETWORK, พจน์ ใจชาญสุขกิจ
สืบค้นจาก
HTTP://WWW.DRPHOT.COM/IMAGES/JOURNAL/2553/CORPORATE_
COMMUNICATION/EXTERNAL/ARTICLE%20PRBOOK4.PDF)
