Page 66 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 66
58
9. ไม่ใช้ส านวนนักประพันธ์ เช่น “ณ สถานที่แห่งนี้” “กว้างใหญ่
ไพศาล” “แห่งกาลเวลา” เป็นต้น รวมทั้งไม่ใช้ค าคุณศัพท์ขยายความมาก เพราะ
จะท าให้เยิ่นเย้อ และเป็นภาษาเชิงโฆษณา
10. การอ้างชื่อผู้บริหารซึ่งให้สัมภาษณ์ในฐานะเป็นแหล่งข่าว ต้อง
ระบุควบคู่กับต าแหน่งในย่อหน้าแรกของเนื้อหาข่าวเสมอเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ
แก่ข่าว นักประชาสัมพันธ์ควรก าหนดตัวบุคคลแหล่งข่าวส าหรับเรื่องราวแต่ละด้าน
อย่างเหมาะสมกับสถานภาพ เพื่อเป็นการสร้างภาพของผู้บริหารแต่ละระดับให้
สอดคล้องกับข่าว เช่น ก าหนดให้ผู้บริหารระดับสูง อาทิ กรรมการผู้จัดการ
กรรมการรองผู้จัดการ เป็นแหล่งข่าวส าหรับการแถลงเรื่องนโยบายผลการ
ด าเนินงาน ส่วนเรื่องราวเฉพาะด้านควรก าหนดให้ระดับผู้จัดการหรือผู้อ านวยการ
ฝ่ายเป็นผู้ให้สัมภาษณ์ อาทิ การออกผลิตภัณฑ์ใหม่ให้อ้างผู้บริหารของฝ่าย
ผลิตภัณฑ์ การจัดโปรโมชั่นสินค้าให้อ้างผู้บริหารของฝ่ายส่งเสริมการตลาด เป็น
ต้น ทั้งนี้ ไม่จ าเป็นต้องอ้างผู้บริหารสูงสุดส าหรับทุกๆ ข่าวของหน่วย งานแต่
อย่างใด
นอกจากนี้ การอ้างข้อความเชิงความคิดเห็นบางส่วนควรระบุผู้พูด
พร้อมกับใส่เครื่อง หมายค าพูดก ากับไว้ด้วยเพื่อมิให้เกิดความสับสนระหว่าง
ข้อเท็จจริงกับความคิดเห็นในข่าว
ทั้งนี้ ควรใช้เครื่องหมายค าพูด “__________” เฉพาะส่วนที่เป็น
ข้อความค าพูดจากแหล่งข่าวแท้จริงเท่านั้น ไม่ใช้พร่ าเพรื่อ
11. ไม่ควรใช้ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับเดียวกัน เนื้อหาเหมือนกัน
ส าหรับส่งให้สื่อมวลชนทุกฉบับ นักประชาสัมพันธ์ควรเขียนข่าวเป็นหลายๆ ฉบับที่
แตกต่างกันออกไป เพื่อให้เหมาะสมกับสื่อสิ่งพิมพ์ฉบับต่างๆ เช่น ส าหรับ
หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น ส าหรับหนังสือพิมพ์ธุรกิจ ส าหรับหนังสือพิมพ์เทคโนโลยี
ฯลฯ ซึ่งต้องการเนื้อหาเฉพาะส าหรับหน้าหนังสือของตน
