Page 61 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 61
53
ถ้าความยาวข่าวเกิน 1 หน้า ให้ระบุ .../ 2 หรือ “ยังมีต่อ ...”
โครงสร้างของข่าวประชาสัมพันธ์
เช่นเดียวกับงานเขียนทั่วไป ซึ่งต้องมีส่วนเริ่มต้นเพื่อชี้ประเด็นส าคัญ
เสมอ สิ่งที่นักประชา สัมพันธ์ควรระลึกไว้เสมอคือ ข่าวชิ้นหนึ่ง ควรบรรจุประเด็น
ส าคัญเพียงประเด็นเดียวเท่านั้นโครงสร้างของข่าวประชาสัมพันธ์มีลักษณะ
คล้ายคลึงกับข่าวทั่วไป ประกอบด้วย 4 ส่วนใหญ่ๆ ดังนี้
1. พาดหัวข่าว (Headline) เป็นส่วนส าคัญยิ่ง เพราะเป็นข้อความ
สั้นๆ ที่จะช่วยให้บรรณาธิการรู้ว่าข่าวนั้นมีประเด็นอะไรน่าสนใจ หากพาดหัวข่าวไม่
สามารถสื่อความหมายที่ส าคัญของเรื่องราวแล้วก็อาจท าให้ข่าวนั้นถูกมองข้ามไปได้
ลักษณะของพาดหัวข่าวที่ดี คือ ควรสั้น กระชับ สมบูรณ์ด้วยความหมายในประโยค
เดียวหรืออาจเป็นอนุประโยคซึ่งประกอบด้วยค าเพียง 4–5 ค าก็ได้ ภาษาที่ใช้ต้อง
ง่ายและตรงจุด ไม่จ าเป็นต้องน าเสนอด้วยภาษาที่หวือหวาเร้าใจ เนื่องจาก
บรรณาธิการมักจะน าไปปรับหรืออาจเขียนขึ้นใหม่ให้สอดคล้องกับแนวการน าเสนอ
ของหนังสือพิมพ์ และเหมาะสมกับเนื้อที่ของหน้าหนังสือพิมพ์ที่จ ากัดด้วย
ยกตัวอย่างเช่น ”กสิกรไทย–สามารถ ให้สินเชื่อโครงการอสังหาริมทรัพย์ซื้อระบบ
โทร ทัศน์ผ่านดาวเทียม” หรือ “มาร์คแอนด์สเปนเซอร์ขยาย 13 สาขาภายในอีก
5 ปี”
2. วรรคน า หรือโปรย (Lead) เป็นส่วนที่เสนอประเด็นส าคัญของ
เรื่องราวไว้อย่างกระชับ นักประชาสัมพันธ์ควรเขียนวรรคน าโดยสวมความรู้สึกของ
ประชาชนผู้อ่าน โดยพิจารณาว่า สิ่งที่น่าสนใจและส าคัญที่สุดส าหรับผู้อ่านคืออะไร
ไม่ควรเขียนด้วยมุมมองของตนเองซึ่งเป็นตัวแทนขององค์การ แต่ควรปรับลีลาการ
เขียนเพื่อสนองความสนใจของผู้อ่านเป็นส าคัญ
