Page 62 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 62
54
การเขียนวรรคน าของข่าวประชาสัมพันธ์นิยมเขียนเป็นลักษณะวรรค
น าแบบสรุปความ (Summary Lead) เพื่อชี้ประเด็นเรื่องราวให้ผู้อ่านเข้าใจได้มาก
และรวดเร็วที่สุด โดยสรุปให้ครบตามความสมบูรณ์ของข่าว (5Ws และ H) ให้สั้น
ที่สุด เพราะจะเป็นตัวดึงดูดความสนใจของสื่อมวลชนให้พิจารณาคัดเลือกข่าวนั้นๆ
ไปเผยแพร่
อย่างไรก็ตาม วรรคน าที่ดีไม่ควรเสนอรายละเอียดปลีกย่อยใดๆ ให้
รกรุงรัง ความยาวของวรรคน าควรเป็นย่อหน้าสั้นๆ ประมาณย่อหน้าละ 3–6
ประโยค
ยกตัวอย่างเช่น “กสิกรไทยจับมือสามารถคอร์ปอเรชั่นปล่อยกู้ซื้อ
ระบบโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมส าหรับคอนโดมิเนียม โรงแรมหรือสถาบันใหญ่
วงเงิน 3 ล้านบาท ดอกเบี้ยเพียง 12.5%”
3. ส่วนเชื่อม (Neck) อาจเป็นเพียงย่อหน้าเดียวที่อยู่ระหว่างวรรคน า
และเนื้อหา เพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับภูมิหลังของหน่วยงาน บุคคล
สถานที่ หรือเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับข่าวอย่างส าคัญ เพื่อช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจ
เรื่องราวได้กระจ่างยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตามข่าวหลายชิ้นก็ไม่จ าเป็นต้องมีส่วนเชื่อม
เสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งข่าวประชาสัมพันธ์
4. เนื้อหาข่าว (Body) เป็นส่วนที่บรรจุเนื้อหารายละเอียดของ
เรื่องราวทั้งหมด โดยตอบค าถามทุกประเด็นเกี่ยวกับใคร (who) ท าอะไร (what)
ที่ไหน (where) เมื่อไหร่ (when) ท าไมหรือเพราะเหตุใด (why) อย่างไร (how)
อย่างครบถ้วน
การเขียนเนื้อหาข่าวประชาสัมพันธ์ให้ยึดรูปแบบการเขียนข่าวแบบปิ
รามิดหัวกลับ (Inverted Pyramid) เป็นหลัก อาจประกอบด้วย 2–5 ย่อหน้า
ตามความเหมาะสม ทั้งนี้ ขึ้นอยู่กับรายละเอียดของเรื่อง อย่างไรก็ตาม หาก
เรื่องราวไม่มีเนื้อหามากนักก็ไม่จ าเป็นต้องพยายามเรียบเรียงให้ยาวเกินความ
จ าเป็น
